**章 抓心：好廣告怎樣撓得人又痛又癢 “注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，關(guān)鍵注意力 六個(gè)創(chuàng)意模板：人為制造驚嘆 讓人意外：廣告是打破常規(guī)的藝術(shù) ELM經(jīng)驗(yàn)法則：廣告就是要讓銷售成為多余 【案例】宜家：用戶買的不是床而是睡眠 第二章 足夠有趣，制造傳神的口頭禪 有意思，逗，就會(huì)有人看 “娛樂至死”的時(shí)代，多點(diǎn)娛樂精神 四招讓廣告“好玩”起來 如何做出幽默廣告：5+3創(chuàng)意法則 【案例】杜蕾斯廣告：可以逗樂，不要太貧 第三章 無損耗地傳遞產(chǎn)品精神 弱化功能，傳達(dá)核心理念 從產(chǎn)品到廣告：“零損耗”的七個(gè)要點(diǎn) 從廣告到用戶：五招練就一劍封喉文字術(shù) 【案例】拉勾網(wǎng)走心廣告：有溫度，有態(tài)度 第四章 情景化，聯(lián)想和期待讓人痛快 “情境描繪法”：把產(chǎn)品放到使用情境里 四種寫實(shí)法，給用戶超強(qiáng)臨場感 互聯(lián)網(wǎng)借勢三部曲：重復(fù)傳遞品牌聯(lián)想 【案例】H5應(yīng)用：情景+文案，撩撥人心 第五章 可感知：產(chǎn)品在文字中找到附著力 理性時(shí)代，廣告不要太“多情” 具體，才能讓人記住 人性化，可感知：讓廣告更可信的三大定律 附著力法則：找到制造流行的“金盒子” 【案例】小米移動(dòng)電源：簡單可感知 第六章 兜售參與感，讓用戶在場介入 用戶在場：“參與式”消費(fèi)時(shí)代到來 能不說就不說，用交互代替廣告 從“客戶”到“用戶”，三個(gè)戰(zhàn)術(shù)塑造參與感 和用戶說話，保持滿滿的代入感 【案例】樂高“摳門”廣告：把文案從閱讀變成深度想象 第七章 有誠意，和用戶做個(gè)好朋友 任何時(shí)候品牌都要慰藉人心 四種廣告寫法，對(duì)用戶表達(dá)善意 三種“共謀”法：用戶可以抵擋一切，除了虛榮心 【案例】拯救沒落老店：來點(diǎn)“自黑”精神