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公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材

包郵 公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材

出版社:西安交通大學出版社出版時間:2018-07-01
開本: 16開 頁數: 167
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公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 版權信息

  • ISBN:9787569306187
  • 條形碼:9787569306187 ; 978-7-5693-0618-7
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 內容簡介

“公益慈善品牌管理”是慈善學的一個分支,本教材立意新穎,反映了當今慈善學發展的趨勢與方向。本書分為三篇十一個章節,分別是:品牌管理概述、公益組織概述、公益組織CI戰略、公益組織品牌定位、公益組織品牌傳播、公益組織品牌營銷、公益組織品牌維系、公益組織品牌資產、公益組織品牌危機管理、公益組織品牌創新、公益組織品牌延伸。本書是慈善學系列教材具有開創性意義之作,可作為相關專業的課堂教學用書,也可作為相關人士的參考用書。

公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 目錄

**篇 公益慈善品牌管理導論 **章 品牌管理概述 **節 品牌概述 第二節 品牌管理 第二章 公益組織概述 **節 公益組織 第二節 公益組織與品牌管理 第二篇 公益慈善品牌創建 第三章 公益組織CI戰略 **節 公益組織CI戰略概述 第二節 公益組織MI 第三節 公益組織BI 第四節 公益組織VI 第五節 公益組織CIS戰略的案例分析:以壹基金為例 第四章 公益組織品牌定位 **節 公益組織品牌定位概述 第二節 公益組織如何進行品牌定位 第五章 公益組織品牌傳播 **節 公益組織品牌傳播概述 第二節 公益組織品牌傳播特點及創建 第三節 公益組織品牌傳播方案的制定 第四節 互聯網時代的公益組織品牌傳播 第六章 公益組織品牌營銷 **節 公益組織的品牌營銷概述 第二節 公益組織開展營銷活動的過程 第三節 公益組織營銷的案例 第三篇 公益慈善品牌維護 第七章 公益組織品牌維系 **節 品牌維系的定義與概念 第二節 品牌維系的方式與策略 第八章 公益組織品牌資產 **節 公益組織品牌資產戰略:品牌IDEA理論 第二節 品牌資產 第三節 品牌形象 第四節 品牌資產的傳播管理 第五節 公益組織品牌資產管理的案例 第九章 公益組織品牌危機管理 **節 公益組織危機概述 第二節 危機處理的原則與策略 第三節 危機處理的操作流程 第四節 公益組織公共關系危機處理的案例分析:以中國紅十字會 第四篇 公益慈善品牌發展提升 第十章 公益組織品牌創新 **節 公益組織品牌創新概述 第二節 公益組織品牌創新的原則和策略 第十一章 公益組織品牌延伸 **節 公益組織品牌延伸概述 第二節 進行公益組織品牌延伸的原因 第三節 進行公益組織品牌延伸的方法 后記
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公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 作者簡介

周如南,人類學博士,中山大學傳播與設計學院教師,中山大學中國公益慈善研究院傳播總監,廣州公益慈善書院執行院長。主要研究方向為公益傳播、健康傳播、人類學理論與方法、社會組織研究等。主持和參與省部級課題和委托課題多項。

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