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廣告調研與數據分析 版權信息
- ISBN：9787307238718
- 條形碼：9787307238718 ; 978-7-307-23871-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告調研與數據分析 內容簡介
本書包括四個部分十七個章節。**部分主要概覽廣告調研的原理和流程;第二部分教授包括二手資料調查、定性調研、觀察法、問卷調查和問卷設計在內的各種數據收集的方法;第三部分深入探討測量、量表和抽樣設計等數據收集過程中所涉及的測量手段與抽樣方式;第四部分針對收集到的各類調查數據和各種研究問題，介紹數據錄入與質量檢查、總體參數估計、差異性檢驗、方差分析、相關分析、回歸分析、卡方檢驗及量表信效度檢驗等數據分析方法。本書緊跟信息技術變革和廣告行業發展，包括*新的調研手段和調研理念，如基于互聯網的觀察、在線調查和在線問卷設計等。書中案例多數是作者的實踐調研或學術研究，貫穿多個章節乃至整本書，旨在讓讀者對于整個廣告調研過程融會貫通，綜合運用。
廣告調研與數據分析 目錄
**部分廣告調研基礎
**章廣告調研的原理與流程
**節什么是廣告調研
第二節廣告調研的主要應用領域
第三節廣告調研的類型
第四節廣告調研的流程
第五節廣告調研的倫理和規范
第二部分數據收集：類型與方法
第二章二手資料調查
**節二手資料調查方法簡介
第二節二手資料調查的步驟
第三節運用互聯網收集二手資料
第三章定性調研
**節什么是定性調研
第二節焦點小組訪談
第三節深度訪談
第四節投射技術
第四章觀察法
……
展開全部
廣告調研與數據分析 作者簡介
曾秀芹，心理學博士，廈門大學新聞傳播學院教授，博士生導師，廣告學系主任。多年來一直教授“調查法”'、“應用統計學”、“廣告心理學”(國家一流本科課程)等課程，在《國際新聞界》《新聞大學》《現代傳播》《心理科學》及SSCI收錄的英文期刊等優秀刊物上發表40多篇學術論文，已出版《新聞傳播統計學基礎》《廣告心理學》等教材以及專著1部。主持國家社科基金重點課題1項，其他省部級課題和橫向課題10多項。 張楠，廈門大學新聞傳播學院助理教授，香港城市大學博士。曾獲香港城市大學杰出學術表現獎、國際傳播學會(ICA)環境傳播博士論文獎。其研究成果見于多份SSCI來源期刊，目前主持的研究課題包括國家社科基金青年項目“社交媒體時代我國環境形象國際傳播的效果評估與提升策略研究”、福建省社科基金青年項目“鄉村振興背景下促進村民環保參與的媒體策略研究”。
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