**篇 品牌、廣告與幸福感 **章 品牌幸福感的概念化、形成與作用機(jī)制 **節(jié) 品牌幸福感的研究背景 第二節(jié) 品牌幸福感的理論基礎(chǔ) 第三節(jié) 品牌幸福感的概念化 第四節(jié) 深度訪談法與扎根理論分析法 第五節(jié) 扎根理論分析過程 第六節(jié) 品牌幸福感的形成與作用機(jī)制 第七節(jié) 品牌幸福感的研究結(jié)論與啟示 第二章 品牌幸福感的維度及其驅(qū)動(dòng)因素 **節(jié) 品牌幸福感測量的研究現(xiàn)狀 第二節(jié) 品牌幸福感維度的理論基礎(chǔ) 第三節(jié) 品牌幸福感維度的提出 第四節(jié) 品牌幸福感量表的開發(fā) 第五節(jié) 品牌幸福感量表的預(yù)測效度 第六節(jié) 品牌幸福感的驅(qū)動(dòng)因素研究 第七節(jié) 品牌幸福感維度研究的理論貢獻(xiàn)與啟示 第三章 品牌文化象征性與品牌幸福感 **節(jié) 文化象征性對品牌幸福感的作用 第二節(jié) 品牌文化象征性對幸福感影響的研究假設(shè) 第三節(jié) 樣本與測量 第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與實(shí)證結(jié)果 第五節(jié) 品牌文化象征性與幸福感的研究結(jié)論與啟示 第四章 綠色品牌與預(yù)期幸福感 **節(jié) 綠色品牌對幸福感的作用 第二節(jié) 綠色品牌知識、預(yù)期幸福感、環(huán)保意識與綠色品牌購買意愿的相關(guān)文獻(xiàn) 第三節(jié) 綠色品牌與預(yù)期幸福感的關(guān)系假設(shè) 第四節(jié) 樣本與測量 第五節(jié) 實(shí)證研究結(jié)果 第六節(jié) 綠色品牌和預(yù)期幸福感的研究結(jié)論、理論貢獻(xiàn)與啟示 第五章 情緒效價(jià)、幸福廣告與產(chǎn)品評價(jià) **節(jié) 不同情緒效價(jià)下幸福廣告的作用 第二節(jié) 幸福廣告、情緒效價(jià)、廣告沉浸與產(chǎn)品評價(jià)的相關(guān)文獻(xiàn) 第三節(jié) 不同情緒下幸福廣告的理論模型與研究假設(shè) 第四節(jié) 不同情緒下幸福廣告影響享樂品評價(jià)的實(shí)驗(yàn)研究 第五節(jié) 不同情緒下幸福廣告影響實(shí)用品評價(jià)的實(shí)驗(yàn)研究 第六節(jié) 不同情緒效價(jià)下幸福廣告的研究結(jié)論、理論意義與啟示 第六章 產(chǎn)品創(chuàng)新、幸福廣告與品牌態(tài)度 **節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告的作用 第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新類型、幸福廣告與廣告共情的相關(guān)文獻(xiàn) 第三節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告的理論模型與研究假設(shè) 第四節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告影響品牌態(tài)度的實(shí)驗(yàn)研究 第五節(jié) 不同產(chǎn)品創(chuàng)新下幸福廣告的研究結(jié)論與啟示 第二篇 社群、網(wǎng)絡(luò)與幸福感 第七章 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感 **節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本對幸福感的意義 第二節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感的相關(guān)理論 第三節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感的關(guān)系假設(shè) 第四節(jié) 數(shù)據(jù)收集 第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn) 第六節(jié) 在線品牌社群社會(huì)資本與幸福感的研究結(jié)論與啟示 第八章 在線品牌社群氛圍與幸福感 **節(jié) 在線品牌社群氛圍對幸福感的作用 第二節(jié) 在線品牌社群氛圍、幸福感和利他主義的相關(guān)理論 第三節(jié) 在線品牌社群氛圍與幸福感的理論模型與假設(shè) 第四節(jié) 測量與樣本說明 第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn) 第六節(jié) 在線品牌社群氛圍與幸福感的研究結(jié)論與啟示 第九章 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)與幸福感 **節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)對幸福感的意義 第二節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)的相關(guān)文獻(xiàn) 第三節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)與幸福感的研究假設(shè) 第四節(jié) 研究方法 第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果 第六節(jié) 在線品牌社群價(jià)值共創(chuàng)與幸福感的研究結(jié)論與啟示 第十章 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享與幸福感 **節(jié) 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享對幸福感的意義 第二節(jié) 負(fù)面品牌體驗(yàn)分享、社會(huì)支持、社會(huì)排斥和社群主觀幸福感的相關(guān)理論 第三節(jié) 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享與幸福感的研究假設(shè) 第四節(jié) 研究一：結(jié)構(gòu)方程模型研究 第五節(jié) 研究二：實(shí)驗(yàn)法研究 第六節(jié) 在線品牌社群負(fù)面體驗(yàn)分享與幸福感的研究結(jié)論與啟示 第十一章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者幸福感 **節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對幸福感的意義 第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與幸福感關(guān)系的相關(guān)文獻(xiàn) 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者幸福感的研究假設(shè) 第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集 第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果 第六節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與幸福感的研究結(jié)論與啟示 第三篇 旅游、體驗(yàn)與幸福感 第十二章 旅游目的地品牌真實(shí)性與旅游者幸福感 **節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性對旅游者幸福感的作用 第二節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性、自我一致性與旅游者幸福感的理論基礎(chǔ) 第三節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性與旅游者幸福感的研究假設(shè) 第四節(jié) 測量與樣本說明 第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn) 第六節(jié) 旅游目的地品牌真實(shí)性與旅游者幸福感的研究結(jié)論與啟示 第十三章 逃避體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感 **節(jié) 逃避體驗(yàn)對消費(fèi)者幸福感的作用 第二節(jié) 核心概念的理論基礎(chǔ) 第三節(jié) 逃避體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的關(guān)系假設(shè) 第四節(jié) 測量與樣本說明 第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn) 第六節(jié) 逃避體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的研究結(jié)論、理論貢獻(xiàn)與啟示 第十四章 DIY體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感 **節(jié) DIY體驗(yàn)對消費(fèi)者幸福感的作用 第二節(jié) 核心概念及相關(guān)理論 第三節(jié) DIY體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的研究假設(shè) 第四節(jié) 測量與樣本說明 第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析 第六節(jié) DIY體驗(yàn)與消費(fèi)者幸福感的研究結(jié)論與啟示 第四篇 品牌幸福感營銷實(shí)務(wù) 第十五章 品牌幸福感營銷策略 **節(jié) 品牌幸福感營銷價(jià)值 第二節(jié) 品牌幸福感營銷誤區(qū) 第三節(jié) 品牌幸福感培育之道 第十六章 品牌幸福感案例研究 **節(jié) 品牌幸福感分維度的三個(gè)小案例 第二節(jié) 特斯拉的品牌幸福學(xué) 第三節(jié) 左右家私的幸福品牌營銷