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品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑

包郵 品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑

作者:路長全 著
出版社:冶金工業(yè)出版社出版時(shí)間:2024-08-01
開本: 16開 頁數(shù): 228
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥64.7(6.6折) 定價(jià)  ¥98.0 登錄后可看到會員價(jià)
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品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 版權(quán)信息

  • ISBN:9787502499075
  • 條形碼:9787502499075 ; 978-7-5024-9907-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 本書特色

大國博弈,一是科技,二是品牌。 企業(yè)競爭,一是有形的產(chǎn)品,二是無形的品牌。 二十多年前,我提出了“品牌是商海中的燈塔”的理念,在此基礎(chǔ)上首創(chuàng)了“品牌兩極法則”的品牌理論與實(shí)踐體系,告訴企業(yè)家們品牌燈塔是否有足夠的力量取決于爭奪高度,構(gòu)建角度!這也是成功品牌運(yùn)作的不二法則。 時(shí)至今日,我們身處一個(gè)巨大的不確定的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段,越來越多的企業(yè)家陷入迷茫和困境之中。在大量企業(yè)家學(xué)員們的呼吁下,我有了重新出版《品牌兩極法則》的想法,在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上添加新的理論體系和新案例,內(nèi)容更新了60%左右。我要告訴企業(yè)家們——“品牌是當(dāng)今時(shí)代的關(guān)鍵競爭力”。 塑造品牌這件事,無論是對生產(chǎn)型企業(yè),還是對科技型企業(yè),都已經(jīng)勢在必行。未來,擁有品牌的企業(yè),生;沒有品牌的企業(yè),難! 與“品牌兩極法則”的歷史版本相比,本書對“品牌”的理解上升到全新的高度,帶領(lǐng)讀者站在大自然的角度,用大自然的生態(tài)體系解讀商業(yè)運(yùn)營的底層邏輯,希望用通俗易懂的方式讓每一位讀者理解品牌是山峰,產(chǎn)品是水;消費(fèi)者是星辰大海,流水經(jīng)過的每一個(gè)江河湖泊,就相當(dāng)于產(chǎn)品選擇了不同的渠道…… 如何構(gòu)建自己企業(yè)的品牌燈塔?這就是品牌兩級法則——要么“**”,要么“唯一”。“**”和“唯一”,既是一種戰(zhàn)略,也是一種策略;既是企業(yè)成長的根基,也是企業(yè)汲取營養(yǎng)的源泉。它不僅僅是成功的需要,更是生存的需要。 書中厘清了中國企業(yè)家在塑造品牌方面的許多誤解,給讀者呈現(xiàn)了大量的品牌運(yùn)作案例,供企業(yè)家們實(shí)戰(zhàn)參考。

品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 內(nèi)容簡介

今天中國企業(yè)面臨建設(shè)品牌的重要任務(wù)。但如何理解品牌的本質(zhì)?品牌建設(shè)的*佳路徑是什么?品牌的內(nèi)涵和外延又是什么?
作者用一個(gè)個(gè)鮮活的案例,向讀者闡述了不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同類型的品牌運(yùn)作智慧。作者提出的“品牌兩極法則”既是源自市場實(shí)踐的理論,也是構(gòu)建品牌的原理與方法,更是有志于建立知名品牌的企業(yè)家、管理者、營銷專家和創(chuàng)業(yè)者的**技能。

品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 目錄

目錄 **章:企業(yè)競爭力兩大路徑:科技突破和品牌建設(shè) 第1節(jié):技術(shù)實(shí)現(xiàn)物理世界的征服,品牌實(shí)現(xiàn)心智世界的征服 第2節(jié):要么雜牌,要么品牌 第3節(jié),流量時(shí)代,品牌為王,品牌是*大的流量 第4節(jié),為什么中國多數(shù)企業(yè)陷入困境? 附件一:商業(yè)案例——中醫(yī)至尊品牌的背后智慧 滋補(bǔ)國寶,東阿阿膠 第二章:品牌是商海中的燈塔 第5節(jié):品牌是商海中的燈塔 第6節(jié):品牌定義了產(chǎn)品價(jià)值 附件二:商業(yè)案例——民族品牌的燈塔塑造 魯花,用一“滴”油樹立行業(yè)價(jià)值 第三章:品牌是山峰,流量是江河湖泊 第7節(jié):品牌是山峰,產(chǎn)品是水 第8節(jié):消費(fèi)者是海洋,江河湖泊是渠道 第9節(jié):品牌的山峰,多產(chǎn)品的山脈 附件三:商業(yè)案例——供不應(yīng)求背后的營銷邏輯 三元塑造中國人信賴的奶粉品牌 第四章:杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國家,要么創(chuàng)造一個(gè)品牌 第10節(jié):杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國家,要么創(chuàng)造一個(gè)品牌 第11節(jié):人生來不平等,但塑造品牌人人平等 第12節(jié):品牌的精神內(nèi)涵是來渡人的 附件四:商業(yè)案例——公牛電器,只做** 公牛品牌塑造的底層邏輯 第五章:要么**,要么唯一 第13節(jié):“**”或“唯一”是長期生存的需要 第14節(jié):高手一出手就是** 第15節(jié):高度構(gòu)建“**” 第16節(jié):角度構(gòu)建“唯一” 附件五:商業(yè)案例——內(nèi)外線互動(dòng)戰(zhàn)略締造品牌奇跡 紅星美凱龍,爭奪**品牌的行業(yè)制高點(diǎn) 第六章:高度構(gòu)建“**” 第17節(jié):高度是*大的智慧 第18節(jié):世界的高低層級形成驅(qū)動(dòng)力 第19節(jié):品牌的高度決定品牌的命運(yùn) 第20節(jié):全力以赴構(gòu)建“**” 第21節(jié):構(gòu)建“**”的三大模式 第22節(jié):驚心動(dòng)魄的高度爭奪戰(zhàn) 第23節(jié):突破西方品牌壟斷 第24節(jié):非凡高度的三大發(fā)源地 第七章:角度構(gòu)建“唯一”
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品牌兩極法則 品牌建設(shè)極簡路徑 作者簡介

路長全,切割營銷理論創(chuàng)始人,著名品牌營銷專家,北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長,工商管理碩士(MBA)、工學(xué)碩士,清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校MBA總裁班客座教授。中國頂尖的營銷大師,中國一系列成功營銷的操刀者和設(shè)計(jì)師。

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