目錄 **章：企業(yè)競爭力兩大路徑：科技突破和品牌建設(shè) 第1節(jié)：技術(shù)實(shí)現(xiàn)物理世界的征服，品牌實(shí)現(xiàn)心智世界的征服 第2節(jié)：要么雜牌，要么品牌 第3節(jié)，流量時(shí)代，品牌為王，品牌是*大的流量 第4節(jié)，為什么中國多數(shù)企業(yè)陷入困境？ 附件一：商業(yè)案例——中醫(yī)至尊品牌的背后智慧 滋補(bǔ)國寶，東阿阿膠 第二章：品牌是商海中的燈塔 第5節(jié)：品牌是商海中的燈塔 第6節(jié)：品牌定義了產(chǎn)品價(jià)值 附件二：商業(yè)案例——民族品牌的燈塔塑造 魯花，用一“滴”油樹立行業(yè)價(jià)值 第三章：品牌是山峰，流量是江河湖泊 第7節(jié)：品牌是山峰，產(chǎn)品是水 第8節(jié)：消費(fèi)者是海洋，江河湖泊是渠道 第9節(jié)：品牌的山峰，多產(chǎn)品的山脈 附件三：商業(yè)案例——供不應(yīng)求背后的營銷邏輯 三元塑造中國人信賴的奶粉品牌 第四章：杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國家，要么創(chuàng)造一個(gè)品牌 第10節(jié)：杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國家，要么創(chuàng)造一個(gè)品牌 第11節(jié)：人生來不平等，但塑造品牌人人平等 第12節(jié)：品牌的精神內(nèi)涵是來渡人的 附件四：商業(yè)案例——公牛電器，只做** 公牛品牌塑造的底層邏輯 第五章：要么**，要么唯一 第13節(jié)：“**”或“唯一”是長期生存的需要 第14節(jié)：高手一出手就是** 第15節(jié)：高度構(gòu)建“**” 第16節(jié)：角度構(gòu)建“唯一” 附件五：商業(yè)案例——內(nèi)外線互動(dòng)戰(zhàn)略締造品牌奇跡 紅星美凱龍，爭奪**品牌的行業(yè)制高點(diǎn) 第六章：高度構(gòu)建“**” 第17節(jié)：高度是*大的智慧 第18節(jié)：世界的高低層級形成驅(qū)動(dòng)力 第19節(jié)：品牌的高度決定品牌的命運(yùn) 第20節(jié)：全力以赴構(gòu)建“**” 第21節(jié)：構(gòu)建“**”的三大模式 第22節(jié)：驚心動(dòng)魄的高度爭奪戰(zhàn) 第23節(jié)：突破西方品牌壟斷 第24節(jié)：非凡高度的三大發(fā)源地 第七章：角度構(gòu)建“唯一”