模塊一 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 魏研究員與他的特種果蔬 單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 單元二 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷管理 單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 讓美國(guó)人愛上豆奶 模塊二 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 “雙十一”全球購(gòu)物狂歡節(jié) 單元一 營(yíng)銷觀念的演變 單元二 營(yíng)銷觀念的新發(fā)展 單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷道德 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 農(nóng)夫山泉：將經(jīng)營(yíng)理念埋進(jìn)用戶心里 模塊三 市場(chǎng)分析 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 “00后”人群研究報(bào)告 單元一 消費(fèi)者市場(chǎng)分析 單元二 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析 單元三 中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)分析 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 阿雯選車的故事 模塊四 營(yíng)銷環(huán)境分析 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 我戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻敗給了時(shí)代 單元一 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境概述 單元二 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析 單元三 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 諾基亞手機(jī)帝國(guó)的衰亡 模塊五 市場(chǎng)調(diào)研 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 李維斯公司的分類市場(chǎng)調(diào)研 單元一 市場(chǎng)調(diào)研概述 單元二 市場(chǎng)調(diào)研方法 單元三 問卷與抽樣設(shè)計(jì) 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 新佳連鎖店總公司CI調(diào)查方案 模塊六 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 小米的“旋風(fēng)圖”商業(yè)模式創(chuàng)新 單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 單元二 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析 單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定 單元四 市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 華為“針尖式”創(chuàng)新贏得市場(chǎng) 模塊七 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 市場(chǎng)定位：男人的衣柜 單元一 市場(chǎng)細(xì)分 單元二 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 單元三 市場(chǎng)定位 單元四 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 百度、騰訊、阿里：三巨頭移動(dòng)端布局卡位戰(zhàn) 模塊八 產(chǎn)品策略 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 美的公司品牌策略 單元一 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合 單元二 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 單元三 新產(chǎn)品開發(fā) 單元四 品牌策略 單元五 包裝策略 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 娃哈哈的品牌延伸 模塊九 價(jià)格策略 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 小米的定價(jià)策略 單元一 定價(jià)目標(biāo) 單元二 定價(jià)方法 單元三 定價(jià)策略 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 撇脂定價(jià)策略：錘子 模塊十 分銷渠道策略 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 格力的傳統(tǒng)渠道與電商渠道的融合 單元一 分銷渠道概述 單元二 分銷渠道成員分析 單元三 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理 單元四 物流系統(tǒng)決策 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 投巨資發(fā)展農(nóng)村電商匯通達(dá) 模塊十一 促銷策略 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 伊利的促銷 單元一 促銷策略概述 單元二 廣告 單元三 人員推銷 單元四 公共關(guān)系 單元五 營(yíng)業(yè)推廣 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 傳承與創(chuàng)新，紅旗品牌成功轉(zhuǎn)型 模塊十二 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 阿米巴經(jīng)營(yíng)模式 單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置 單元二 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì) 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 凡客再調(diào)組織構(gòu)架 模塊十三 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略 知識(shí)目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 吉利領(lǐng)克有望歐洲造，全球化戰(zhàn)略更進(jìn)一步 單元一 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策 單元二 進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)方式的分析與選擇 單元三 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策 模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題 案例討論 華為的國(guó)際化之路如何走遠(yuǎn) 主要參考文獻(xiàn)