推薦序 把握數字原生時代產業突圍的關鍵 前 言 數智時代與崛起的新銳品牌 引 言 新銳品牌長效增長的核心 **部分 新銳品牌的 C-PRO-B 增長飛輪 第1章 C，數字化時代下新一代消費者創新洞察 不僅是功能，更是超越功能的心理慰藉 不僅是商品，還是塑造自我的“裝備” 不僅是包裝，還是表達階層的社交工具 不僅是廣告，還是“對我有用”的資訊內容 不僅是電商，還是創造需求的全新供給 不僅是交易，還是激發興趣的商品匹配 不僅是零售，還是復合體驗的流量集合 第2章 P，契合內容營銷的超級單品 超級單品必須自帶內容營銷屬性 超級單品的3大關鍵特征 借助超級單品4步成就品類** 持續占領心智品類的4個營銷階段 第3章 R，以社交媒體為載體，以內容營銷為特征 “內容營銷=優質流量=品牌長效增長” 內容的主流形式與媒介 建立符合品牌發展的內容營銷矩陣 第4章 O，快速反應、一體化協同的運營能力 組織運營能力 產品運營能力 用戶運營能力 一體化的中臺 反應快速的前線 新銳品牌組織的生命周期 新銳品牌組織擴張的4大原則 從一個人的馬拉松，到團隊的接力賽 第5章 B，面向未來的長期品牌建設 借助品牌聯想，占據用戶長期記憶，讓創新生根 功能向下，品牌向上，突破短期流量困境 調動消費者快思維，建立品牌心智 打破前后鏈路，實現全域一體化的整合營銷 關鍵性營銷的4大戰役 以多個超級單品帶動增長飛輪 第二部分 新銳品牌的7大類型 第6章 **類，無差別品牌 為抹平線上線下的體驗差異而生 無差別品牌的3大特征 ubras:無尺碼內衣，突破試穿的購買限制 HFP:全膚質可享的極簡護膚體驗 小米:打造極致性價比的科技產品 第7章 第二類，新品類品牌 在變化的消費需求中尋求品類創新與升級 新品類品牌的3大特征 泡泡瑪特:向渴望被治愈的大人販賣玩具 每日黑巧:打造新一代健康巧克力 蕉下:做**個專門銷售防曬傘的品牌 覓光:從無到有，創造美妝鏡品類 有志者:填補中國籃球襪中檔市場的空白 噢麥力:從“洋豆漿”到咖啡伴侶的高端逆襲 第8章 第三類，本土文化品牌 以中國文化為靈感 本土文化品牌的 3 大特征 李子柒:用中國傳統之美治愈人心 花西子:雕刻在化妝品上的東方美學 觀夏:講述當代的東方香故事 梅見:復興“中國梅酒文化” 稀物集:匠造新中式柔性護膚品牌 東邊野獸:以東方草本塑造可持續的護膚與生活方式 第9章 第四類，新功能品牌 讓產品功能可感、可知、可科學實證 新功能品牌的 3 大特征 元氣森林:兼顧好喝與健康的“飲料哲學” 萬益藍:年輕世代的新營養解決方案 蕉內:實現體感、美學的極致平衡 靜韻:在“柔軟”上做到極致 海洋至尊:專注“綠色”護膚 幼嵐:重新定義童裝的舒適機能 第10章 第五類，新消費場景品牌 創新與拓展消費場景 新消費場景品牌的 3 大特征 三頓半:裝在包里的“精品咖啡館” 茶里:讓喝茶變成時髦的社交方式 自嗨鍋:兼具方便和儀式感的一人食 摩飛:小電器成就理想的精致生活 abyb charming:賦予日常飾品“高光美學” 貝瑞甜心:用情緒價值裝滿女性的酒杯 第11章 第六類，新人群品牌 與特定人群共創、共鳴 新人群品牌的 3大特征 奶糖派:*懂大胸女性人群的專業解決方案 十三余:激發漢服圈的興趣與共鳴 Babycare:與新生代媽媽形成精神共識 袋鼠媽媽:專為精致孕媽提供護膚產品 小豬托尼:專為小胖兒童提供全情景著裝方案 豪貝:為2~ 12歲兒童成長設計 第12章 第七類，新設計品牌 將品牌的情緒價值融入設計 新設計品牌的 4大特征 花知曉:讓用戶具象化感知“少女心” moody:“把情緒戴在眼睛里” 古良吉吉:打造好看有趣的非功能包 BEASTER:塑造新銳國潮服飾的超級符號 致知:賦予國風服飾極致的東方浪漫 璽佳:更多元的新一代穿搭利器 pidan:讓養貓更精致 第三部分 新銳品牌如何應對成長的煩惱 第13章 CLOCK 模型 詳解新銳內衣品牌發展路徑 C, 新銳品牌入局的產業思維 L，新銳品牌入局的賽道選擇 O，不同階段新銳內衣品牌的能力配置 C，超級單品運營 K，新銳內衣品牌的資產構建 新一代新銳內衣品牌的成長模型 后 記 讓新消費成為傳統，新銳品牌迎戰新消費的下半場