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市場調查(第三版) 版權信息
- ISBN：9787543228436
- 條形碼：9787543228436 ; 978-7-5432-2843-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查(第三版) 內容簡介
《市場調查》（第三版）編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場營銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯，用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市場調查》（第三版）更新了關于“網紅現象的問卷調查”以及大數據在市場調查中的應用等內容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調查教學和研究的需要。
市場調查(第三版) 目錄
**章 總論
**節 市場調查的定義、功能與作用
第二節 市場調查的分類和內容
第三節 市場調查的歷史和未來
第四節 市場調查中的道德問題
本章小結
思考與練習
第二章 調查方案的設計
**節 市場調查信息及其用戶的相關知識
第二節 調查方案設計的含義和內容
第三節 調查方案的可行性研究
本章小結
思考與練習
第三章 已有資料的收集
**節 已有資料的性質
第二節 已有資料的來源
第三節 已有資料的收集與評估
本章小結
思考與練習
第四章 原始資料的收集方法——定性資料的收集
**節 定性調查概述
第二節 焦點小組訪談法
第三節 深層訪談法
第四節 德爾菲法
第五節 投射法
本章小結
思考與練習
……
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