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品牌策劃與推廣 版權信息
- ISBN：9787313301628
- 條形碼：9787313301628 ; 978-7-313-30162-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌策劃與推廣 內容簡介
本書從企業品牌策劃與推廣的實踐活動出發，共分為9章，包括認識品牌、品牌定位與品牌個性、品牌文化、品牌識別、品牌組合、品牌延伸、品牌傳播、品牌推廣和品牌維護。教材設計既便于教師采用啟發式、探究式、案例式等教學方法組織教學，又有助于教師組織學生開展相應的實踐訓練，使學生更好地掌握相關理論知識和專業技能。
品牌策劃與推廣 目錄
第1章 認識品牌
1.1 品牌概述
1.2 品牌的功能與作用
1.3 品牌資產
第2章 品牌定位于品牌個性
2.1 品牌定位
2.2 品牌定位的方法
2.3 品牌個性
2.4 品牌個性塑造
第3章 品牌文化
3.1 品牌文化概述
3.2 創建品牌文化載體
3.3 文化沖突與品牌
第4章 品牌識別
4.1 品牌識別概述
4.2 品牌識別的要素
4.3 品牌感官識別
4.4 品牌感知質量
第5章 品牌組合
5.1 品牌組合概述
5.2 單一品牌策略
5.3 多品牌策略
5.4 品牌組合管理
第6章 品牌延伸
6.1 品牌延伸概述
6.2 品牌延伸策略
6.3 品牌延伸評價
第7章 品牌傳播
7.1 品牌傳播概述
7.2 非媒體品牌傳播
7.3 媒體傳播
第8章 品牌推廣
8.1 人員推銷推廣品牌
8.2 促銷活動推廣品牌
8.3 公關活動推廣品牌
8.4 體驗活動推廣品牌
8.5 內容營銷推廣品牌
8.6 搜索引擎營銷推廣品牌
第9章 品牌維護
9.1 品牌保護
9.2 品牌危機管理
9.3 品牌創新
參考文獻
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