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品牌文化與品牌戰略研究 版權信息
- ISBN：9787573138774
- 條形碼：9787573138774 ; 978-7-5731-3877-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌文化與品牌戰略研究 內容簡介
通過品牌文化的弘揚，確定鮮明的品牌定位，*終形成強烈的品牌忠誠度，無論對于什么行業而言，品牌文化的建立都有著不可替代的作用。隨著經濟的多樣化發展，在國外各類文化沖擊國際國內市場的現狀下，品牌戰略所帶來的優勢更不可忽略，一個行業的長久生存和立足，都要仰仗品牌文化所帶來的獨特的、不可替代的品牌形象和情感因素。本書在現有研究的基礎之上，從品牌文化概念與建設介紹入手，針對品牌文化、CI及企業家、品牌跨文化傳播進行了分析研究；對品牌推廣、品牌核心競爭力做了一定的介紹；還對品牌管理、品牌戰略做了研究。本書論述嚴謹，結構合理，條理清晰，內容豐富新穎，具有前瞻性。
品牌文化與品牌戰略研究 目錄
**章品牌文化概念與建設
節品牌文化概念
節品牌文化建設
章品牌文化與CI及企業家
節品牌文化與CI
節品牌文化與企業家
第三章品牌跨文化傳播
節理解全球化的文化
節文化生態中的品牌
第三節品牌跨文化傳播的身份定位
第四節文化互動的品牌跨文化傳播
第四章品牌推廣，
節品牌推廣的價值
節品牌整合營銷
品牌整合公關
第五章品牌核心競爭力
節對原材料的掌控力
商品價格
第三節生產工藝的差異
品質的統一
對銷售渠道的控制力
品牌創造力
第六章品牌管理
品牌管理概述
品牌定位管理
品牌設計管理
品牌維護管理
第七章品牌戰略
品牌延伸戰略
新媒體時代品牌戰略
自主品牌戰略
參考文獻
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