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市場營銷學

包郵 市場營銷學

作者:石忠義 等
出版社:天津大學出版社出版時間:暫無
開本: 16開 頁數: 305
本類榜單:管理銷量榜
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市場營銷學 版權信息

  • ISBN:9787561875445
  • 條形碼:9787561875445 ; 978-7-5618-7544-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

市場營銷學 內容簡介

本書嚴格按照市場營銷工作流程將主要內容分為11章,包括市場營銷學概述、市場營銷環境、市場競爭戰略、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求預測目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網絡營銷。

市場營銷學 目錄

章 市場營銷學概述 節 市場與市場營銷的基本概念 第二節 營銷觀念的發展 第三節 顧客價值與顧客滿意 第四節 市場營銷學的性質、特點及研究對象 第二章 市場營銷環境 節 市場營銷環境及其分類 第二節 微觀營銷環境 第三節 宏觀營銷環境 第四節 環境分析與營銷對策 第三章 市場競爭戰略 節 市場戰略規劃 第二節 市場競爭分析 第三節 市場競爭戰略的選擇 第四章 市場購買行為分析 節 消費者市場與消費者行為模式 第二節 組織市場與購買行為分析 第五章 市場營銷調研與需求預測 節 市場營銷調研 第二節 市場營銷調研程序 第三節 調查問卷設計 第四節 市場需求預測 第六章 目標市場營銷戰略 節 市場細分 第二節 目標市場選擇 第三節 市場定位 第七章 產品策略 節 產品及產品組合 第二節 產品生命周期 第三節 新產品開發 第四節 品牌與包裝 第八章 價格策略 節 影響定價的主要因素 第二節 制定價格的程序 第三節 定價策略 第四節 營銷價格變動與企業對策 第九章 渠道策略 節 分銷渠道的概念、職能和類型 第二節 分銷渠道的策略 第三節 中間商 第四節 渠道沖突管理 第五節 物流管理 第十章 促銷策略 節 促銷組合 第二節 人員推銷 第三節 營業推廣 第四節 廣告 第五節 公共關系 第十一章 市場營銷新領域與網絡營銷 節 市場營銷新領域
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市場營銷學 作者簡介

石忠義,武漢工程科技學院經濟與管理學院工商管理教研室專職教師,講師,雙師型教師,2020年8月由學校推選參加:湖北省教育廳、楚天都市報、湖北電視臺舉辦的“荊楚好老師”,經過科研比拼、社會評價等多環節比拼,最后經過全省公開網絡投票,進入全省前20名(湖北省每個學校推選一名老師參評,共幾千名教師參評)。他熱衷教育教學事業,堅持立德樹人,積極探索并踐行“走出去與引進來”的五育融合的育人方法。2017年7月-2022年9月,三次被評為“優秀共產黨員”。2008年參與四川汶川大地震救災、2016年7-8月參加長江大堤武金堤抗洪搶先38天、2021年暑期自愿去“河南鄭州”參加抗洪搶險、2020年-至今一直在利用空余時間參與社區疫情防控志愿者,2022年5月,獲武漢市向陽而生青少年兒童幫扶中心“公益顧問”榮譽,并多次獲評“湖北省紅十字會”公益顧問榮譽(表彰一直堅持做公益活動)。近幾年在:教材建設、教學研究、指導學生比賽等方面取得了豐碩的成果。支持教育部產學合作協同育人項目2項、發表學術論文12篇(其中,2篇發表在SSCI,2篇發表在《財會通訊》核心期刊)、作為主要成員參與教科研項目3項、主編教材1部、參編教材1部、主持共4項《計算機軟件著作權登記證書》和《實用新型專利證書》。2020年9月參加“2020武漢工程科技學院線上教學優秀課程評選”獲校級:一等獎;2021年11月參加“2021武漢工程科技學院青年教師教學比賽”獲校級:二等獎;2019年6月到2022年8月多次指導:學生參加:全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽、全國“互聯網+創新創業大賽”,1次獲省一等獎、4次獲省二等獎、6次獲省三等獎,并連續三年、每年均被評為:優秀指導老師。 周一佳,性別:女,學歷:博士研究生,湖北省竹溪人,工作單位:光谷職業技術學院,主要在學校經濟管理學院專職教師,教授《管理學》、《微觀經濟學》、《農業電子商務》等,參與學生電子商務踐習指導工作,學生參加“創青春”全國大學生創業大賽拿到二等獎,全國大學生電子商務“創新 創意 創業”挑戰賽(簡稱“三創賽”)一等獎。

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