創意篇 **章廣告創意的指導理論/002 **節USP 理論指導 第二節BI理論指導/003 第三節廣告定位理論指導/004 第四節ROI理論指導 章廣告創意CRVAG 模型運用/007 節經典條件反射理論在廣告創意中的運用:刺激一反應聯結 節R一修辭方法(rhetorical devices)在廣告創意中的表達公式:生動或委婉/017 第三節V一愛德華垂直思維與水思維法(vertical and horizontalthi) 第四節A-一閔斯特伯格聯想法(associative method) /048第五節G一格式塔心理學(gestalt psychology) 第三章廣告創意的具體執行 第節音頻的整作 節的整作/0節面的整作 第四章廣告策劃概述 節廣告策劃的概念與應用 節廣告策劃的內容 第三節廣告策劃的原則 第五章廣告策略分析 節PEST 分析 節行業分析 第三節產品分析 第四節競爭對手分析 第五節消費者分析 第六節SWOT分析 第六章廣告策劃的制定 節確定策劃主題 節制定營銷策略 第三節創意視覺設計 第七章廣告策劃案的參賽方法與技巧/132 節廣告策劃案的參賽標準/132 節廣告策劃案的創意及創新/145第三節廣告策劃案的預算及可行/155 文案篇 第八章廣告文案概述 節廣告文案的定義 節廣告文案的作用 第三節廣告文案的地位 第九章廣告文案的創意技巧/170 節廣告訴求與廣告文案/170節廣告文案的修辭語言/173第十章不同類別廣告的文案創作/187節文案類廣告/187 節面類 第三節廣播類 第四節類/209 第五節廣告策劃案/218 第六節公益廣告/219 第十一章廣告文案的倫理規范 節廣告文案的積極影響 節虛假廣告文案 第三節擦邊廣告文案 參考文獻/230