第 一部分 品牌的本質(zhì)認(rèn)知 1.1 為什么要做品牌，很多消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)者其實(shí)不懂 003 1.2 6 個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，讓 CEO 做不出好品牌 010 1.3 短期主義盛行的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，出路何在 016 1.4 營(yíng)銷(xiāo)的“變”與“不變” 023 1.5 講好“中國(guó)故事”，迎接“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代 029 1.6 想被消費(fèi)者喜歡，這幾點(diǎn)做到了嗎 037 第二部分 營(yíng)銷(xiāo)的核心策略 2.1 寫(xiě)給中國(guó)新一代消費(fèi)品品牌 CEO 的信：品牌的機(jī)會(huì)來(lái)了 047 2.2 拆解品牌內(nèi)容管理戰(zhàn)略 052 2.3 營(yíng)銷(xiāo)管理如何實(shí)現(xiàn)降本增效 064 2.4 頂級(jí)勝率：找到生意中的“保羅算法” 076 2.5 如何破解營(yíng)銷(xiāo)管理的三大痛點(diǎn) 083 2.6 “比稿”才是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果負(fù)責(zé) 091 2.7 比稿還是不比稿，哪個(gè)才能讓客戶(hù)價(jià)值*大化 097 第三部分 企業(yè)的關(guān)鍵打法 3.1 品牌搭建策略 103 3.1.1 為什么你總用錯(cuò)定位理論 103 3.1.2 如何從0到1做品牌 109 3.1.3 你中了“品牌突圍”的圈套嗎 117 3.1.4 是把品牌做年輕化，還是做年輕人的品牌 121 3.2 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 126 3.2.1 如何“爆”？社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的“有效”和“失靈” 126 3.2.2 拆解數(shù)百個(gè)案例，“社交貨幣”才是“刷屏”原點(diǎn) 134 3.2.3 你的品牌請(qǐng)“首席品效官”了嗎 142 3.2.4 用事件營(yíng)銷(xiāo)，讓企業(yè)“換個(gè)活法” 150 3.2.5 一篇文章讀懂B站營(yíng)銷(xiāo) 155 3.3 電商營(yíng)銷(xiāo) 165 3.3.1 “雙十一”營(yíng)銷(xiāo)的干貨策略 165 3.3.2 后流量時(shí)代，“6·18”營(yíng)銷(xiāo)要怎么做 170 3.4 媒介策略 176 3.4.1 為什么說(shuō)KOL營(yíng)銷(xiāo)難做 176 3.4.2 KOL流量造假，怎么破解 179 第四部分 營(yíng)銷(xiāo)新玩法 4.1 AI+ 營(yíng)銷(xiāo) 187 4.1.1 AI為營(yíng)銷(xiāo)人服務(wù)的5個(gè)核心環(huán)節(jié) 187 4.1.2 “爆品”勝率：如果90%的新品都會(huì)失敗，如何成為那10% 191 4.1.3 在營(yíng)銷(xiāo)的十字路口，看奈飛打敗迪士尼 199 4.2 IP 營(yíng)銷(xiāo) 204 4.2.1 你在賺IP的錢(qián)，還是被IP賺錢(qián) 204 4.2.2 為什么這么多品牌做不好IP營(yíng)銷(xiāo) 211 4.3 直播營(yíng)銷(xiāo) 217 4.3.1 看懂直播 217 4.3.2 直播的未來(lái)，不是直播 221 4.4 私域營(yíng)銷(xiāo) 231 4.4.1 從AARRR到RARRA，你的私域增長(zhǎng)模型過(guò)時(shí)了嗎 231 4.4.2 營(yíng)銷(xiāo)人到底對(duì)私域流量有多少誤會(huì) 233 4.5 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)和出海營(yíng)銷(xiāo) 242 4.5.1 品牌誤讀了NFT營(yíng)銷(xiāo) 242 4.5.2 品牌如何走出NFT營(yíng)銷(xiāo)的第 一步 248 4.5.3 一篇文章讀懂品牌出海營(yíng)銷(xiāo) 250 后記 攻克微笑曲線右側(cè) 259