品牌管理——案例與應(yīng)用(第2版) 本書特色

本書具有以下特點(diǎn)：
　　一是在結(jié)構(gòu)安排上，本書對國內(nèi)外品牌管理理論進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，將品牌設(shè)計(jì)、品牌
定位、品牌傳播、品牌擴(kuò)張等過程作為一個(gè)系統(tǒng)來介紹，構(gòu)建企業(yè)品牌管理的完整系統(tǒng)，使
結(jié)構(gòu)安排更為科學(xué)合理，強(qiáng)調(diào)邏輯性，脈絡(luò)清晰，不僅易于讀者系統(tǒng)把握整個(gè)品牌管理全過
程，也適合個(gè)性化學(xué)習(xí)的需要。
　　二是在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，本書整合了品牌管理理論與現(xiàn)代企業(yè)營銷實(shí)務(wù)，每章開篇設(shè)有導(dǎo)入案例，
案例形式多樣、內(nèi)容豐富，包括國際與國內(nèi)、經(jīng)典與*新、成功與失敗的案例，深入淺出，知識點(diǎn)明確，避
免了因教程冗長而無法掌握核心內(nèi)容的問題；章末的拓展閱讀部分，用以增加讀者學(xué)習(xí)的趣味性，
拓展視野，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與實(shí)戰(zhàn)性并重的目標(biāo)。
本書第二版對部分內(nèi)容進(jìn)行了修訂和調(diào)整。書中以立德樹人為根本任務(wù)，融入課程思政育人元素，明確“講好中國品牌故事，弘揚(yáng)中國品牌精神”的主題，增加中國自主品牌發(fā)展案例，以期引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的品牌觀，踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。