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包郵 卓越推廣

作者:馮章
出版社:當代世界出版社出版時間:2004-09-01
開本: 小16開 頁數: 343
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥16.0(4.6折) 定價  ¥35.0 登錄后可看到會員價
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卓越推廣 版權信息

  • ISBN:7801157656
  • 條形碼:9787801157652 ; 978-7-80115-765-2
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

卓越推廣 內容簡介

什么是市場推廣?市場推廣如何具體運作呢?市場推廣的目標、步驟、策略和管理是怎樣的?本書將帶您進入“市場推廣”的有趣領域遨游! 全書共分四篇即“計劃篇”、“運作篇”、“管理篇”和“策略篇”。 計劃篇為您介紹了市場推廣的三大目標和五大操作步驟。 運作篇給讀者朋友展示了市場推廣的四大工具及運作方法,內容包括廣告推廣、銷售促進推廣、公關推廣和人員推廣的操作以及直銷推廣和威力巨大的“渠道推廣實務”。 管理篇中您將看到市場推廣的效果評估,費用預算控制方法和推廣過程的管理。 *后一篇“策略篇”我們為您論述了市場推廣原理在新產品、工業品、高技術產品的應用,非常具有針對性和實用性。 本書內容精彩,知識豐富,突出實踐,操作性,是大小公司總經理、市場總監、市場經理、營銷總監、廣告總監、企業經理的*佳讀物!趕快翻到下頁,成功在向您招手!

卓越推廣 目錄

計劃篇:市場推廣的概念、目標和步驟
**章 市場推廣的目標和步驟
一、市場推廣究竟是什么?
1、何謂市場推廣?
2、市場推廣的四大工具
二、市場推廣策劃
1、什么叫市場推廣策劃
2、單一市場推廣策劃和整體市場推廣策劃
3、市場推廣與整合營銷傳播
三、市場推廣策劃的目標和步驟
1、市場推廣的步驟
2、確定市場推廣的目標
3、選擇市場推廣工具
四、設計市場推廣方案
1、制定市場推廣方案前期應考慮的因素
2、應付競爭的方案設計
3、產品壽命周期與市場推廣方法
4、市場推廣方案的六大決策因素
運用篇:市場推廣四大工具及其動作
第二章 廣告推廣運作
一、廣告推廣的含義
1、廣告推廣的概念
2、廣告分類
3、廣告的作用
二、廣告之目的與目標
三、廣告信息決策
1、信息的創造性地位
2、信息構想的創造方法
3、信息評估與選擇
4、信息形式的制作
5、廣告文本的選擇
四、廣告媒介選擇
1、廣告媒介的評價指標
2、綜合評價
3、媒體組合
……
管理篇:推廣的效果評估與管理
策略篇:不同性質產品的推廣策略
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