包郵卓越推廣

作者：馮章

出版社：當代世界出版社出版時間：2004-09-01

開本： 小16開 頁數： 343

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版權信息
內容簡介
目錄

卓越推廣版權信息

ISBN：7801157656
條形碼：9787801157652 ; 978-7-80115-765-2
裝幀：簡裝本
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

卓越推廣內容簡介

什么是市場推廣？市場推廣如何具體運作呢？市場推廣的目標、步驟、策略和管理是怎樣的？本書將帶您進入“市場推廣”的有趣領域遨游！全書共分四篇即“計劃篇”、“運作篇”、“管理篇”和“策略篇”。計劃篇為您介紹了市場推廣的三大目標和五大操作步驟。運作篇給讀者朋友展示了市場推廣的四大工具及運作方法，內容包括廣告推廣、銷售促進推廣、公關推廣和人員推廣的操作以及直銷推廣和威力巨大的“渠道推廣實務”。管理篇中您將看到市場推廣的效果評估，費用預算控制方法和推廣過程的管理。 *后一篇“策略篇”我們為您論述了市場推廣原理在新產品、工業品、高技術產品的應用，非常具有針對性和實用性。本書內容精彩，知識豐富，突出實踐，操作性，是大小公司總經理、市場總監、市場經理、營銷總監、廣告總監、企業經理的*佳讀物！趕快翻到下頁，成功在向您招手！

卓越推廣目錄

計劃篇：市場推廣的概念、目標和步驟
**章市場推廣的目標和步驟
一、市場推廣究竟是什么？
1、何謂市場推廣？
2、市場推廣的四大工具
二、市場推廣策劃
1、什么叫市場推廣策劃
2、單一市場推廣策劃和整體市場推廣策劃
3、市場推廣與整合營銷傳播
三、市場推廣策劃的目標和步驟
1、市場推廣的步驟
2、確定市場推廣的目標
3、選擇市場推廣工具
四、設計市場推廣方案
1、制定市場推廣方案前期應考慮的因素
2、應付競爭的方案設計
3、產品壽命周期與市場推廣方法
4、市場推廣方案的六大決策因素
運用篇：市場推廣四大工具及其動作
第二章廣告推廣運作
一、廣告推廣的含義
1、廣告推廣的概念
2、廣告分類
3、廣告的作用
二、廣告之目的與目標
三、廣告信息決策
1、信息的創造性地位
2、信息構想的創造方法
3、信息評估與選擇
4、信息形式的制作
5、廣告文本的選擇
四、廣告媒介選擇
1、廣告媒介的評價指標
2、綜合評價
3、媒體組合
……
管理篇：推廣的效果評估與管理
策略篇：不同性質產品的推廣策略

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