1 緒論 知識(shí)營(yíng)銷產(chǎn)生的市場(chǎng)背景 高噪音時(shí)代知識(shí)營(yíng)銷的價(jià)值 鏈接用戶——知識(shí)營(yíng)銷的品牌新使命 2 知識(shí)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位和商業(yè)效率 知識(shí)營(yíng)銷本質(zhì)是一種精神服務(wù) 知識(shí)營(yíng)銷目的不是做老師，而是成為用戶的專業(yè)“幕僚” 知識(shí)營(yíng)銷的策劃方法和知識(shí)體系框架搭建 知識(shí)營(yíng)銷產(chǎn)生的商業(yè)效率 3 如何運(yùn)用知識(shí)和話題營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù) 知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容準(zhǔn)備 知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容創(chuàng)作 如何透過(guò)知識(shí)話題和目標(biāo)用戶溝通 4 如何讓知識(shí)營(yíng)銷變得吸引人 用“產(chǎn)品人”思維把握消費(fèi)者的問(wèn)題和需求 用“策展人思維”把吸引人的知識(shí)展出給消費(fèi)者 用“刀客思維”重塑消費(fèi)者認(rèn)知 用“心理咨詢師思維”消費(fèi)者內(nèi)心世界 5 知識(shí)營(yíng)銷工具和私域管理 知識(shí)營(yíng)銷的工具與平臺(tái) 知識(shí)營(yíng)銷私域管理 6 個(gè)人型知識(shí)博主變現(xiàn)和發(fā)展路徑 知識(shí)博主興起 知識(shí)博主的價(jià)值 知識(shí)博主IP打造 知識(shí)博主品牌推廣 知識(shí)博主的幾種變現(xiàn)方式 7 如何搭建和管理知識(shí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) 知識(shí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)搭建的意義 知識(shí)營(yíng)銷人才選擇和任用 知識(shí)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和激勵(lì) 知識(shí)營(yíng)銷人力資源的整合 8 著名品牌知識(shí)營(yíng)銷案例 特侖蘇：“知識(shí)營(yíng)銷”打造的刷“瓶”案例 米其林指南：一本在輪胎上行走的“法國(guó)小紅書” 奧迪：用汽車發(fā)動(dòng)機(jī)煎牛排這事靠譜嗎？ 蘋果電腦：知識(shí)賦予品牌價(jià)值 《路易威登城市指南》，挖掘當(dāng)?shù)匚幕奈? 理財(cái)師 APP，解鎖知識(shí)營(yíng)銷密碼，提升線上金融產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率 芬必得：疼痛認(rèn)知形成消費(fèi)者拉力 雀巢：能恩3，憑何捧走深度營(yíng)銷案例獎(jiǎng)？ 黑貓普法：趣味知識(shí)短，用戶的認(rèn)同理解 丁香醫(yī)生：知識(shí)場(chǎng)景化！“健康+”營(yíng)銷之道 京東：從舊尋找“新花young” 淘民宿：信任成用戶