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數(shù)字廣告十講 版權(quán)信息
- ISBN：9787567241008
- 條形碼：9787567241008 ; 978-7-5672-4100-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字廣告十講 內(nèi)容簡介
為契合數(shù)字時(shí)代廣告發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，彌補(bǔ)國內(nèi)廣告相關(guān)教材中對(duì)建立在跨學(xué)科思維和算法機(jī)制上的數(shù)字廣告的概念和類型梳理的不足，《數(shù)字廣告十講》的內(nèi)容聚焦于數(shù)字時(shí)代較為流行的十大廣告類型和現(xiàn)象。本教材的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在編寫思路方面，力圖轉(zhuǎn)變以往廣告教育強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和審美特性的理念，升級(jí)為致力解決信息化時(shí)代的產(chǎn)業(yè)服務(wù)和社會(huì)化問題的廣告學(xué)科定位；在教學(xué)觀念和思維上將廣告教育視為融合傳播學(xué)、信息學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科知識(shí)體系的綜合性應(yīng)用學(xué)科，注重交叉學(xué)科知識(shí)體系的協(xié)同融合，驅(qū)動(dòng)廣告教育思維從傳統(tǒng)文科思維向交叉學(xué)科融合思維的過渡。在內(nèi)容編寫上，每一講注重對(duì)一種數(shù)字廣告種類關(guān)涉的問題進(jìn)行系統(tǒng)的描述，內(nèi)容基于國內(nèi)外新相關(guān)研究成果，同時(shí)配以典型案例的介紹和分析，力圖使以高校學(xué)生為主的讀者對(duì)象深入且詳盡地理解數(shù)字時(shí)代新主流廣告的種類和現(xiàn)象。本教材在每一講的末尾均列出思考題和推薦閱讀書目，旨在幫助、促進(jìn)目標(biāo)讀者進(jìn)一步思考和探索我國數(shù)字廣告發(fā)展的前景和道路。
數(shù)字廣告十講 目錄
緒論
一、數(shù)字廣告的前世今生
二、新時(shí)代的廣告業(yè)新邏輯
三、數(shù)字時(shí)代的廣告受眾
四、數(shù)字廣告的營銷趨勢(shì)
**講 計(jì)算廣告
一、計(jì)算廣告的發(fā)展背景
二、計(jì)算廣告的內(nèi)涵與特征
三、計(jì)算廣告的發(fā)展階段
四、計(jì)算廣告的智能化趨勢(shì)
第二講 精準(zhǔn)廣告
一、精準(zhǔn)廣告的內(nèi)涵與分類
二、精準(zhǔn)廣告的邏輯特征
三、精準(zhǔn)推送在廣告產(chǎn)業(yè)中的作用
四、精準(zhǔn)廣告面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化
第三講 效果廣告
一、效果廣告的發(fā)展背景
二、效果廣告的內(nèi)涵與特征
三、效果廣告的案例運(yùn)用
四、效果廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第四講 原生廣告
一、原生廣告的內(nèi)涵、特征與類型
二、原生廣告的案例運(yùn)用
三、原生廣告的傳播模式
四、原生的信息流廣告
第五講 H5廣告
一、H5廣告的內(nèi)涵、類型與優(yōu)劣勢(shì)
二、H5廣告的案例運(yùn)用
三、H5廣告的營銷策略
四、H5廣告的設(shè)計(jì)特效
第六講 程序化廣告
一、程序化廣告的內(nèi)涵與特征
二、程序化廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
三、程序化戶外廣告
四、程序化戶外廣告的主要力量
第七講 短視頻廣告
一、短視頻廣告的內(nèi)涵與特征
二、短視頻廣告的形式
三、短視頻廣告的模因傳播
四、短視頻平臺(tái)下MCN機(jī)構(gòu)的廣告營銷
第八講 場景營銷
一、場景營銷的內(nèi)涵
二、場景營銷中的儀式感營造
三、場景營銷的案例運(yùn)用
四、戶外廣告的場景化構(gòu)建
第九講 情感營銷
一、情感營銷的內(nèi)涵與特征
二、情感營銷的優(yōu)勢(shì)和困境
三、情感營銷的案例運(yùn)用
四、微電影廣告的情感營銷
第十講 新零售營銷
一、新零售營銷的內(nèi)涵與特征
二、IP之于新零售營銷：新的鏈接符號(hào)和語言
三、盲盒思維下IP新零售營銷
四、盲盒思維下IP新零售營銷的發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
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數(shù)字廣告十講 作者簡介
張可，香港浸會(huì)大學(xué)傳播學(xué)博士，蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字營銷。擔(dān)任第十五屆中國傳播學(xué)大會(huì)暨中國傳播學(xué)40周年紀(jì)念大會(huì)副理事長，江蘇省新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)理事，蘇州市廣告業(yè)發(fā)展專家指導(dǎo)庫專家。主持國家社會(huì)科學(xué)基金后期資助項(xiàng)目“數(shù)字時(shí)代用戶媒介采納與使用研究”、江蘇省社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“5G條件下視頻傳播技術(shù)創(chuàng)新和主流媒體融合創(chuàng)新研究”、江蘇省高等教育教改研究課題“'新文科'背景下跨學(xué)科復(fù)合型人才培養(yǎng)體系研究與實(shí)踐”、江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“類社會(huì)互動(dòng)視閾下明星代言廣告效果提升研究”等多項(xiàng)國家級(jí)和省市級(jí)科研項(xiàng)目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅游學(xué)刊》《中國電視》《青年記者》等核心期刊發(fā)表多篇論文。 薛偉明，蘇州市職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。曾主持兩項(xiàng)“江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目”，分別獲得兩屆江蘇省“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。 發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)研究論文及教學(xué)研究論文數(shù)十篇，獲得國家發(fā)明與實(shí)用新型專利證書十個(gè)。
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