推薦序
桂爺品牌：永遠在路上 陳思諾 XIII
桂爺指路：如何成為策略高手 勞博 XVI
序  言 XXIII 企劃、業務與創意人員
企劃人員：特質與能力 003
業務、創意人員如何與企劃人員合作 008
與客戶溝通要講好聽的實話 013
如何保有對廣告的熱情 015
業務人員如何應對“要好還是要快” 016
與客戶的交往并不一定要打成一片 017
客戶主管的進步需要難纏的客戶 019
好創意必須和策略相關 020 定義正確的商業課題
商業環境分析的五大維度 026
生意從哪里來 030
商業目標的落地與執行 037 策略的原點
理解策略 049
完整傳播策略的思維架構 053 洞察
什么是洞察 061
什么不是洞察 062
創意洞察：找到讓信息活起來的支點 064
塑造打動人心的廣告 065
找到洞察需要相信直覺 067
找到洞察的兩種方法 068 創意
創意是廣告的核心 075
與眾不同的創意來自杰出的創意人才 077
*出的創意人有三大特質 080
你要做乳牛，還是要做擠奶工？ 081
創意作品的 5 個創作階段 086 打造出圈品牌
解決人類學角度的銷售問題 095
形成消費者潛意識的產品競爭力 097
需要占領行業類別的制高點 099
快速建立品牌知名度與偏心度 102
創造有利于不同產品線的共同銷售場景 103 品牌梳理
提出動人的品牌主張 116
建立品牌與人偏心的關系 119
塑造迷人的品牌個性 121
創造差異化的風格 122
品牌要像人一樣表達善意 124 品牌基因
如何提煉、總結品牌基因 130
找到可以撬動品牌的文化張力 139 和企業大老板的溝通心得
為自己塑造一個不會失敗的形象 146
將自己定位成不可取代之人 147
從人類學角度，詢問關于業務的問題 148
千方百計加對方的微信 149
懂得察言觀色，審時度勢 150
信手拈來的案例*具說服力 150
點亮自己，照亮別人 151
在客戶興致*高的時候報價 151
沒有明確的結案時間將是一場災難 152
儀式感創造永恒的記憶 155 一些廣告老師傅的體會
廣告的原則 167
留不住人才的原因 173
生存之道 177
附錄A 如何做咖啡廣告 183
附錄 B 如何做方便面廣告 197
結 語 策略中的阿桂 胡湘云 213