**章 品牌管理概述
**節(jié) 品牌的定義與內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的分類
第三節(jié) 品牌的作用
第四節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第五節(jié) 品牌管理的流程與內(nèi)容
第六節(jié) 品牌管理的組織形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第二章 品牌定位與品牌個(gè)性
**節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的過(guò)程
第三節(jié) 品牌定位的策略
第四節(jié) 品牌的重定位
第五節(jié) 品牌個(gè)性的內(nèi)涵
第六節(jié) 品牌個(gè)性的來(lái)源與塑造
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第三章 品牌設(shè)計(jì)
**節(jié) 品牌設(shè)計(jì)原則
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第四章 品牌傳播
**節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 自媒體傳播
第三節(jié) 大眾媒體傳播
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第五章 品牌組合
**節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的類型
第四節(jié) 品牌組合的管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第六章 品牌延伸
**節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸的成功因素
第三節(jié) 品牌延伸的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析

第七章 品牌國(guó)際化
**節(jié) 品牌國(guó)際化概述
第二節(jié) 品牌國(guó)際化的動(dòng)因與障礙
第三節(jié) 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
……

第八章 品牌維護(hù)和危機(jī)管理
第九章 品牌資產(chǎn)管理

參考文獻(xiàn)