**章 動漫產(chǎn)業(yè)與動漫衍生品
**節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 開發(fā)動漫衍生品的意義
第二章 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
**節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第三章 動漫衍生品發(fā)展
**節(jié) 動漫衍生品的緣起
第二節(jié) 動漫衍生品的特色與盛行的原因
第三節(jié) 中國動漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國動漫衍生品存在的問題
第四章 動漫衍生品開發(fā)模式
**節(jié) 動漫衍生品開發(fā)的核心要素
第二節(jié) 國內(nèi)外動漫衍生品的開發(fā)模式
第五章 國內(nèi)外動漫衍生品研究綜述
**節(jié) 動漫衍生品的價值認同
第二節(jié) 動漫衍生品的設計與開發(fā)
第三節(jié) 動漫作品與動漫衍生品開發(fā)之間的關系
第四節(jié) 本章小結
第六章 動漫衍生品與消費者行為
**節(jié) 群體對動漫衍生品需求動機
第二節(jié) 動漫衍生品沖動性消費行為影響因素
第七章 動漫衍生品消費行為相關理論
**節(jié) 理性行為理論
第二節(jié) 符號消費理論
第三節(jié) 沖動購買行為
第八章 動漫衍生品沖動性購買行為測量量表與問卷設計
**節(jié) 理論模型框架
第二節(jié) 研究假設的提出
第三節(jié) 測量量表發(fā)展
第四節(jié) 研究方法和研究過程
第五節(jié) 有中介的調節(jié)效應檢驗
第六節(jié) 本章小結
第九章 動漫衍生品沖動性購買樣本數(shù)據(jù)分析及測量模型檢驗
**節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第二節(jié) 正態(tài)性檢驗
第三節(jié) 多重共線性檢驗
第四節(jié) 共同方法偏差檢驗
第五節(jié) 各因素測量模型檢驗
第六節(jié) 本章小結
第十章 動漫衍生品沖動性購買行為的影響研究
**節(jié) 問卷信度、效度分析
第二節(jié) 感知水平在個體特征和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第三節(jié) 感知水平在情景因素和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第四節(jié) 感知水平在營銷刺激和沖動購買行為之間有中介的調節(jié)效應檢驗
第五節(jié) 本章小結
第十一章 動漫衍生品開發(fā)策略
**節(jié) 結合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出動漫符號特征
第二節(jié) 提高動漫創(chuàng)新意識，制作衍生精品
第三節(jié) 多渠道建立品牌形象，強化產(chǎn)品品牌效應
第四節(jié) 產(chǎn)品差異化設計生產(chǎn)，充分發(fā)揮矩陣優(yōu)勢
第五節(jié) 多層次產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，促進動漫衍生品良好發(fā)展
第六節(jié) 動漫高層次人才培育，提升行業(yè)綜合素質
第十二章 動漫衍生品渠道策略
**節(jié) 動漫衍生品渠道選擇
第二節(jié) 動漫衍生品的直接渠道
第三節(jié) 動漫衍生品的間接渠道
第十三章 動漫衍生品傳播策略
**節(jié) 傳統(tǒng)文化與動漫衍生品融合發(fā)展
第二節(jié) 動漫衍生品的跨文化傳播
第三節(jié) 動漫I形象與品牌融合傳播
第四節(jié) 新媒體時代下的動漫衍生品傳播
第十四章 動漫衍生品開發(fā)案例
**節(jié) 從破壁到出圈：《陰陽師》的IP衍生之路
第二節(jié) 功夫動漫——打造超級IP生態(tài)平臺
第三節(jié) 故宮文創(chuàng)，來自故宮的禮物
第四節(jié) 熊本熊城市IP開發(fā)的成功之路
第五節(jié) 迪士尼動漫衍生品的開發(fā)與探索