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消費者—品牌關系隔離的形成機理研究

包郵 消費者—品牌關系隔離的形成機理研究

作者:潘友仙著
出版社:經濟科學出版社出版時間:2022-11-01
開本: 24cm 頁數: 201頁
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥23.4(4.0折) 定價  ¥59.0 登錄后可看到會員價
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消費者—品牌關系隔離的形成機理研究 版權信息

  • ISBN:9787521843439
  • 條形碼:9787521843439 ; 978-7-5218-4343-9
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

消費者—品牌關系隔離的形成機理研究 內容簡介

本書的研究理清了品牌隔離、品牌依戀、品牌斷裂三者的關系,制定了本土化的品牌隔離量表,構建了品牌隔離形成的機理模型,為理論家進一步研究消費者與品牌間的情感關系奠定了基礎。

消費者—品牌關系隔離的形成機理研究 目錄

章 緒論
節 研究背景與意義
第二節 研究方法、結構、技術路線及關鍵技術

第二章 理論基礎與文獻綜述
節 關系營銷和品牌關系理論
第二節 品牌斷裂理論及文獻回顧
第三節 品牌隔離理論及文獻回顧
第四節 其他相關理論

第三章 核心概念解析
節 品牌依戀、品牌隔離、品牌斷裂概念界定
第二節 核心概念辨析
第三節 品牌依戀、品牌隔離、品牌斷裂三者關系實證研究

第四章 理論模型與研究假設
節 品牌隔離的影響因素
第二節 概念模型的構建
第三節 研究假設

第五章 研究設計與方法
節 測量研究的產生
第二節 消費者-品牌關系隔離量表開發
第三節 預調研

第六章 數據分析與研究結果
節 數據收集與樣本特征
第二節 正式調研的信度與效度檢驗
第三節 模型分析與假設檢驗

第七章 研究結論與管理借鑒
節 研究結論
第二節 管理借鑒
第三節 本書的創新、局限及未來的研究方向

附表1 小組座談會預先設計問題
附表2 品牌隔離量表收集、整理與補充題項
附表3 品牌關系調查問卷
附表4 品牌隔離(預)調研問卷
附表5 品牌隔離(正式)調研問卷

參考文獻
后記
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消費者—品牌關系隔離的形成機理研究 作者簡介

潘友仙,女,1976年2月生,福建南平人,在讀博士,副教授。現任海南大學經濟與管理學院市場營銷專業專職教師。畢業于海南大學農業經濟管理專業,現博士就讀于中南財經政法大學市場營銷專業。主持縱向課題1項,公開出版著作(含教材)3部,發表期(報)刊論文10余篇。教育背景 2010-至今 中南財經政法大學 市場營銷學 在讀博士 2003-2006 海南大學 農業經濟管理 碩士 1996-2000 海南大學 農業經濟管理 本科工作經歷 2015.02- 海南大學經濟與管理學院 副教授 2008.08-2015.02海南大學經濟與管理學院 講師 2006.07-2008.07海南大學經濟與管理學院 助教研究領域主要從事品牌營銷、營銷戰略、營銷管理及農業經濟、區域經濟等方面的相關研究。

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