包郵消費者—品牌關系隔離的形成機理研究

作者：潘友仙著

出版社：經濟科學出版社出版時間：2022-11-01

開本： 24cm 頁數： 201頁

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

消費者—品牌關系隔離的形成機理研究版權信息

ISBN：9787521843439
條形碼：9787521843439 ; 978-7-5218-4343-9
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

消費者—品牌關系隔離的形成機理研究內容簡介

本書的研究理清了品牌隔離、品牌依戀、品牌斷裂三者的關系，制定了本土化的品牌隔離量表，構建了品牌隔離形成的機理模型，為理論家進一步研究消費者與品牌間的情感關系奠定了基礎。

消費者—品牌關系隔離的形成機理研究目錄

章緒論
節研究背景與意義
第二節研究方法、結構、技術路線及關鍵技術

第二章理論基礎與文獻綜述
節關系營銷和品牌關系理論
第二節品牌斷裂理論及文獻回顧
第三節品牌隔離理論及文獻回顧
第四節其他相關理論

第三章核心概念解析
節品牌依戀、品牌隔離、品牌斷裂概念界定
第二節核心概念辨析
第三節品牌依戀、品牌隔離、品牌斷裂三者關系實證研究

第四章理論模型與研究假設
節品牌隔離的影響因素
第二節概念模型的構建
第三節研究假設

第五章研究設計與方法
節測量研究的產生
第二節消費者-品牌關系隔離量表開發
第三節預調研

第六章數據分析與研究結果
節數據收集與樣本特征
第二節正式調研的信度與效度檢驗
第三節模型分析與假設檢驗

第七章研究結論與管理借鑒
節研究結論
第二節管理借鑒
第三節本書的創新、局限及未來的研究方向

附表1 小組座談會預先設計問題
附表2 品牌隔離量表收集、整理與補充題項
附表3 品牌關系調查問卷
附表4 品牌隔離（預）調研問卷
附表5 品牌隔離（正式）調研問卷

參考文獻
后記

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消費者—品牌關系隔離的形成機理研究作者簡介

潘友仙，女，1976年2月生，福建南平人，在讀博士，副教授。現任海南大學經濟與管理學院市場營銷專業專職教師。畢業于海南大學農業經濟管理專業，現博士就讀于中南財經政法大學市場營銷專業。主持縱向課題1項，公開出版著作（含教材）3部，發表期（報）刊論文10余篇。教育背景 2010-至今中南財經政法大學市場營銷學在讀博士 2003-2006 海南大學農業經濟管理碩士 1996-2000 海南大學農業經濟管理本科工作經歷 2015.02- 海南大學經濟與管理學院副教授 2008.08-2015.02海南大學經濟與管理學院講師 2006.07-2008.07海南大學經濟與管理學院助教研究領域主要從事品牌營銷、營銷戰略、營銷管理及農業經濟、區域經濟等方面的相關研究。

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