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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787561588239
- 條形碼：9787561588239 ; 978-7-5615-8823-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 內容簡介
本教材以營銷職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，按照營銷職業崗位的工作流程，將教材內容整合成感悟營銷、分析營銷環境、調研市場、制定營銷戰略、設計營銷組合策略、開展商務實戰相互關聯的六個項目，每個項目下根據學習規律設置了大家來討論、課堂活動、自測題等欄目，以及基本知識、操作指導、案例學習、知識拓展、團隊項目實戰訓練等模塊。同時本教材還是一本立體化新形態教材，實現理論與實踐并重、分析與實戰并重、線上與線下一體的目標。
市場營銷實務 目錄
目錄
項目一 認識市場營銷
任務一市場營銷學的產展
任務二 市場營銷學的研究對象和內容
項目二市場營銷的核心概念
任務一需要、和需求
任務二產品與服務
任務三交換、交易與關系
任務四顧客讓渡價值、顧客滿意與顧客忠誠
任務五市場
項目三 市場營銷環境分析
任務一市場營銷環境概述
任務二微觀環境分析
任務三宏觀環境分析
任務四企業應對環境對策
項目四 市場調查
任務一市場調查概述
任務二 市場調查內容
任務三 市場調查流程
項目五 消費者購買行為分析
任務一消費者市場概述
任務二影響消費者購買行為的主要因素
任務三消費者的購買決策過程
項目六 目標市場營銷戰略
任務一市場細分策略
任務二目標市場策略
任務三市場定位策略
項目七 產品策略
任務一產品整體概念與組合策略
任務二產品市場生命周期理論與策略
任務三新產品開發策略
任務四 品牌策略
任務裝策略
項目八 市場營銷價格策略
任務一影響企業定價的主要因素
任務二企業定價的流程與技巧
任務三價格變動與企業對策
任務四策略
項目九 分銷渠道策略
任務一分銷渠道概述
任務二分銷渠道組織成員
任務三分銷渠道設計的選擇
項目十 促銷策略
任務一促銷和促銷組合
任務二人員推銷策略
任務三 廣告策略
任務四營業推廣策略
任務五 公關促銷策略
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