**章品牌概論1

**節品牌的概念1

第二節品牌的概念辨析8

第三節品牌的價值11

第二章品牌管理模式16

**節品牌管理的定義和內容16

第二節品牌管理的組織形式19

第三章品牌設計26

**節品牌命名策略26

第二節品牌標志設計33

第三節其他品牌要素設計37

第四章品牌定位46

**節品牌定位理論46

第二節品牌定位的過程51

第三節品牌定位技術54

第四節品牌定位策略56

第五章品牌個性65

**節品牌個性的內涵65

第二節品牌個性維度67

第三節品牌個性塑造71

第六章品牌文化77

**節品牌文化的內涵77

第二節品牌文化結構79

第三節品牌文化塑造81

第四節品牌文化對企業的挑戰88

第七章品牌傳播94

**節品牌傳播的內涵94

第二節品牌傳播的策劃96

第三節傳統媒體的品牌傳播方式101

第四節新媒體的品牌傳播方式107

第八章品牌延伸114

**節品牌延伸的概念114

第二節品牌延伸模型117

第三節品牌延伸的影響因素分析119

第四節品牌延伸的策略123

第五節品牌延伸的風險126

第九章品牌結構130

**節品牌建立130

第二節品牌使用類別133

第三節品牌組合133

第十章品牌運營146

**節品牌聯合146

第二節品牌授權151

第三節品牌擴張與資本運營156

第十一章品牌資產162

**節品牌資產的內涵162

第二節品牌價值鏈165

第三節品牌資產的構成167

第四節品牌資產評估174

第十二章品牌維護184

**節品牌維護的內涵184

第二節品牌監測186

第三節品牌的經營維護188

第四節品牌創新與重新定位190

第五節品牌的法律維護193

第十三章品牌危機198

**節品牌危機概述198

第二節品牌危機的機理和形成過程201

第三節品牌危機的管理204

第十四章品牌國際化215

**節品牌國際化的定義與內涵215

第二節品牌國際化程度的度量指標217

第三節品牌國際化的動因和障礙219

第四節品牌國際化戰略221

參考文獻231