總論 承前啟后、創(chuàng)新理念，構(gòu)筑廣告業(yè)的新格局 **章 政策 **節(jié) 廣告業(yè)政策法規(guī)環(huán)境 第二節(jié) 廣告市場監(jiān)管與案件分析 第三節(jié) 廣告行業(yè)標準化工作簡介 第二章 經(jīng)濟 **節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 第二節(jié) 消費環(huán)境 第三章 社會 **節(jié) 消費者的變化 第二節(jié) 重點人群的變化 第三節(jié) 消費價值觀的變化 第四節(jié) 中國消費者媒體接觸習慣洞察 第四章 科技 節(jié) 營銷技術(shù)的演變 第二節(jié) 營銷技術(shù)的應(yīng)用 第五章 運行 節(jié) 廣告市場狀況 第二節(jié) 中國廣告市場狀況 第三節(jié) 各媒體廣告運營情況 第四節(jié) 廣告主營銷趨勢 第五節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展情況 第六節(jié) 中國廣告營銷創(chuàng)新案例 第七節(jié) 中國廣告協(xié)會工作總結(jié) 第六章 前瞻 節(jié) 回歸品牌的初心 第二節(jié) 流量從粗放運營到有效轉(zhuǎn)化 第三節(jié) 內(nèi)容營銷的機制與機會 第四節(jié) 新消費品牌的分化 圖索引 表索引