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營銷渠道管理 版權信息
- ISBN：9787111718642
- 條形碼：9787111718642 ; 978-7-111-71864-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷渠道管理 內容簡介
本書從管理決策的角度出發，構建了“營銷渠道結構設計—營銷渠道運作管理”的理論框架，包括營銷渠道管理概述、營銷渠道設計、營銷渠道組織模式、渠道成員的選擇、營銷渠道激勵、渠道權力與控制、渠道沖突與合作、營銷渠道的協同、渠道評估與創新、網絡營銷渠道管理等內容。本書力求以完整的知識體系、新穎豐富的本土案例來展現中國特色的營銷渠道管理。
營銷渠道管理 目錄
模塊1 基本概念與理論
第1章 營銷渠道管理概述
模塊2 營銷渠道結構設計
第2章 營銷渠道設計
第3章 營銷渠道組織模式
第4章 渠道成員選擇
模塊3 營銷渠道運作管理
第5章 營銷渠道激勵
第6章 渠道權力與控制
第7章 渠道沖突與合作
第8章 營銷渠道的協同
第9章 營銷渠道評估與創新
模塊4 網絡環境下的渠道管理
第10章 網絡營銷渠道管理
第1章 營銷渠道管理概述
模塊2 營銷渠道結構設計
第2章 營銷渠道設計
第3章 營銷渠道組織模式
第4章 渠道成員選擇
模塊3 營銷渠道運作管理
第5章 營銷渠道激勵
第6章 渠道權力與控制
第7章 渠道沖突與合作
第8章 營銷渠道的協同
第9章 營銷渠道評估與創新
模塊4 網絡環境下的渠道管理
第10章 網絡營銷渠道管理
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營銷渠道管理 作者簡介
李克芳，云南財經大學商學院副教授、碩士研究生導師，主要講授市場營銷、服務營銷、渠道管理和公共關系等課程，從事服務營銷與渠道管理等方面的研究。近年來，先后發表研究性論文30多篇，主持、參與云南省教育廳和云南財經大學科研基金項目共5項，國家自然科學基金項目1項，主編教材3部，參編教材6部。2014年主編的教材《營銷渠道管理》被評為云南省省級精品教材。
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