**篇概論篇
**章品牌概述3
**節品牌的內涵6
第二節品牌的基本概念15
第三節品牌的特征和意義20
第四節品牌的種類26

第二章品牌個性33
**節品牌個性概述36
第二節品牌個性的維度44
第三節品牌個性的塑造50

第三章品牌形象56
**節品牌形象概述59
第二節品牌形象模型61
第三節品牌形象識別63
第四節品牌形象塑造70

第四章品牌文化73
**節品牌文化概述75
第二節品牌文化的價值效應84
第三節品牌文化的培育86

第二篇基礎篇
第五章品牌定位95
**節品牌定位概述97
第二節品牌定位的戰略及過程103
第三節品牌定位策略107

第六章品牌設計112
**節品牌名稱設計115
第二節品牌標志設計131
目錄
第七章品牌傳播150
**節品牌傳播概述152
第二節品牌傳播的過程155
第三節品牌傳播的廣告與公關策略158
第四節品牌整合營銷傳播策略165
第五節品牌社會化媒體傳播策略170

第八章品牌危機管理177
**節品牌危機及其特征178
第二節品牌危機產生的原因182
第三節品牌危機管理185

第九章品牌資產195
**節品牌資產概述196
第二節品牌資產的構成201
第三節品牌資產的評估211
第四節品牌資產的管理與保護219

第三篇戰略篇
第十章品牌經營戰略229
**節品牌經營戰略概述232
第二節單一品牌戰略236
第三節多品牌戰略240
第四節主副品牌戰略245
第五節品牌聯合（聯名）戰略248

第十一章品牌延伸戰略255
**節品牌延伸戰略概述257
第二節品牌延伸的效用264
第三節品牌延伸策略267

第十二章品牌全球化戰略276
**節品牌全球化278
第二節品牌全球化戰略283
第三節品牌全球化的原則和趨勢289
第四節中國企業的品牌全球化293

第四篇前沿篇
第十三章網絡品牌301
**節網絡品牌概述303
第二節網絡品牌的創建和發展307
第三節網絡品牌的傳播313
第四節網絡品牌的維護和管理317

第十四章品牌數字化與數字品牌324
**節數字經濟時代與企業數字營銷326
第二節品牌數字化與數字品牌335
第三節打造數字品牌343

第十五章品牌價值鏈管理353
**節品牌價值概述355
第二節品牌價值鏈模型360
第三節品牌價值鏈管理365

參考文獻369