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品牌創意案例教程 版權信息
- ISBN：9787302621133
- 條形碼：9787302621133 ; 978-7-302-62113-3
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌創意案例教程 本書特色
中國企業品牌年輕化之路案例教程北京大學陸地教授、學院獎評審主席金定海教授、中國廣告協會副會長穆虹推薦，中國廣告協會副會長穆虹推薦，本書是高校實踐教學的方法工具書，也是實戰案例書，更是高校大學生創意的獲獎密碼書
品牌創意案例教程 內容簡介
當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以欖菊為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在“95后” “00后”消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。 本書是一本反映“95后”“00后”年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學專業的實戰案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業人員的案頭推薦書。
品牌創意案例教程 目錄
**章洞察決定戰略
1
**節“00后”來了
2
第二節中國企業品牌年輕化趨勢與實踐
13
第三節國民日化企業品牌創意演變
22
第二章洞察決定創意
39
**節“00后”創意文化洞察及創意密碼
40
第二節“00后”的創意策略洞察及創意解碼
80
第三節“00后”的視覺創意表現洞察及創意解碼
108
第四節“00后”短視頻的創意啟示及創意密碼
136
第三章洞察決定傳播
167
**節傳播，走進年輕人的心里
168
第二節適合年輕人的傳播平臺及內容分析
185
第四章案例分析
221
案例分析1：
222
品牌年輕化視閾中的突圍與聯合
案例分析2：
228Z世代消費崛起下的品牌年輕化溝通之道
案例分析3：
234
品牌年輕化——中國企業如何打贏“Z世代攻心戰”
案例分析4：
242
欖菊品牌年輕化整合營銷策略探析
案例分析5：
248
面向
Z世代的品牌傳播策略研究
參考文獻
256
后記
259
展開全部
品牌創意案例教程 作者簡介
胡振宇，廣告學博士。天津師范大學新聞傳播學院廣告學系主任、副教授、碩士研究生導師。中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事、中國新聞史學會廣告與傳媒發展史研究會常務理事、中國廣告協會學術委員會委員、全國大學生廣告藝術大賽天津賽區秘書長，中國大學生廣告藝術節學院獎評委、虎嘯獎評委、金犢獎評委。 主要研究方向為新媒體研究、數字營銷、品牌策劃、廣告倫理、等，在國內期刊發表學術論文20余篇，文章曾入選《中國廣告年鑒》。主持兩項省部級課題，一項 橫向課題，參與兩項國家社科基金項目。出版學術專著《我國互聯網廣告信用及其風險治理研究》和行業暢銷書《數字營銷再造: “互聯網+”與“+互聯網”浪潮中的企業營銷新思維（服務篇）》。
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