**章 市場調查與預測概述
學習目的與要求
**節 市場調查的概念、特點及類別
第二節 市場預測的概念、特點及類別
第三節 市場調查與預測的程序及內容
第四節 市場調查與預測的功能、地位和作用
本章小結
復習思考題
案例分析
第二章 市場調查與預測行業、機構及人員
學習目的與要求
**節 市場調查與預測行業的發展及結構
第二節 市場調查與預測的機構
第三節 市場調查與預測專業機構的選擇
第四節 市場調查人員的選擇、培訓與管理
本章小結
復習思考題
案例分析
第三章 市場調查策劃
學習目的與要求
**節 市場調查策劃的概念和作用
第二節 市場調查立題
第三節 市場調查的策劃方案
本章小結
復習思考題
案例分析
第四章 市場調查資料收集方法
學習目的與要求
**節 原始資料和第二手資料
第二節 案頭調查法及其應用
第三節 訪問調查法
第四節 觀察調查法
第五節 實驗調查法
第六節 網上調查
本章小結
復習思考題
案例分析
第五章 市場調查的抽樣技術
學習目的與要求
**節 抽樣技術概述
第二節 總體及樣本容量的確定
第三節 隨機抽樣技術
第四節 非隨機抽樣技術
第五節 抽樣誤差及其測定
本章小結
復習思考題
案例分析
第六章 市場調查問卷設計
學習目的與要求
**節 問卷的含義與作用
第二節 問卷的類型與結構
第三節 問卷設計的步驟和原則
本章小結
復習思考題
案例分析
第七章 市場調查資料的統計分析
學習目的與要求
**節 市場調查資料的整理統計
第二節 市場調查資料的審核
第三節 描述性統計分析
第四節 市場調查信息的處理
第五節 SPSS軟件的初步應用
本章小結
復習思考題
案例分析
第八章 定性分析與預測方法
學習目的與要求
**節 消費者意圖預測法
第二節 專家意見市場預測法
第三節 判斷市場預測法
第四節 理論分析與市場預測法
本章小結
復習思考題
案例分析
第九章 定量分析與預測方法
學習目的與要求
**節 時間序列預測法
第二節 回歸分析預測法
本章小結
復習思考題
案例分析
第十章 撰寫市場調查研究報告
學習目的與要求
**節 市場調查研究報告的寫作基礎
第二節 市場調查研究報告的材料分析
第三節 市場調查研究報告的結構
第四節 市場調查研究報告的寫作技巧
第五節 市場調查結果的匯報與溝通
第六節 市場調查研究報告實例
本章小結
復習思考題
案例分析
參考文獻