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網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)(微課版中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115595195
- 條形碼：9787115595195 ; 978-7-115-59519-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)(微課版中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材) 本書特色
1.適配中等職業(yè)院校教學(xué)，內(nèi)容簡(jiǎn)單實(shí)用，采用結(jié)合情境教學(xué)法，采用項(xiàng)目任務(wù)式寫法組織內(nèi)容。 2.本書主要引領(lǐng)學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)知識(shí)，并完成簡(jiǎn)單實(shí)訓(xùn)。 3.配套資源豐富，微課視頻、ppt、教案、教學(xué)大綱、題庫(kù)等。
網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)(微課版中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)推廣的崗位要求和職業(yè)素養(yǎng)要求，全面介紹了網(wǎng)絡(luò)推廣的相關(guān)知識(shí)，包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣、分析網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)市場(chǎng)、使用平臺(tái)推廣工具、熟悉傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣方法、開展新媒體營(yíng)銷、實(shí)施社群營(yíng)銷等。 本書采用項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)進(jìn)行講解，知識(shí)全面、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)用性強(qiáng)，在講解基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)注重實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，充分滿足中等職業(yè)教育教學(xué)需求；本書配有視頻二維碼，以進(jìn)一步幫助讀者理解相關(guān)操作。 本書可以作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其他財(cái)經(jīng)商貿(mào)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣課程的教材，也可以作為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣相關(guān)工作人員的參考書。
網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)(微課版中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材) 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．1
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
任務(wù)一 理解網(wǎng)絡(luò)推廣的含義與
目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動(dòng)1 了解網(wǎng)絡(luò)推廣的定義
與特點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動(dòng)2 分析企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)
推廣的目標(biāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的流程與
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活動(dòng)1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的基本
流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活動(dòng)2 熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的常用
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
任務(wù)三 明確網(wǎng)絡(luò)推廣崗位
要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動(dòng)1 了解網(wǎng)絡(luò)推廣崗位職責(zé)
與要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動(dòng)2 提升網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)素養(yǎng) ．．．． 13
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
項(xiàng)目二 分析網(wǎng)絡(luò)推廣
目標(biāo)市場(chǎng)．．．．．．．．．．．．．．．．18
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
任務(wù)一 收集網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息．．．．．．．．．．．． 19
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活動(dòng)1 確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息收集
的主要內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活動(dòng)2 使用數(shù)據(jù)工具和調(diào)查問卷
收集網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息 ．．．．．．．．．．． 20
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 27
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
II
網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)二 確定網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)
市場(chǎng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
活動(dòng)1 選擇網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)市場(chǎng) ．．．． 29
活動(dòng)2 創(chuàng)建目標(biāo)用戶畫像 ．．．．．．．．．．． 31
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務(wù)三 明確網(wǎng)絡(luò)推廣市場(chǎng)
定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
活動(dòng)1 分析目標(biāo)用戶需求 ．．．．．．．．．．． 35
活動(dòng)2 挖掘網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品賣點(diǎn) ．．．． 36
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 37
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
項(xiàng)目三 使用平臺(tái)推廣
工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
任務(wù)一 使用淘寶推廣工具．．．．．．．．．．．． 40
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
活動(dòng)1 使用直通車推廣 ．．．．．．．．．．．．．．． 40
活動(dòng)2 使用引力魔方推廣 ．．．．．．．．．．． 44
活動(dòng)3 使用淘寶聯(lián)盟推廣 ．．．．．．．．．．． 46
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
任務(wù)二 使用百度推廣工具．．．．．．．．．．．． 49
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
活動(dòng)1 使用百度百科推廣 ．．．．．．．．．．． 49
活動(dòng)2 使用百度知道推廣 ．．．．．．．．．．． 52
活動(dòng)3 使用百度文庫(kù)推廣 ．．．．．．．．．．． 55
活動(dòng)4 使用百度貼吧推廣 ．．．．．．．．．．． 60
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
任務(wù)三 使用其他常用平臺(tái)推廣
工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
活動(dòng)1 使用拼多多推廣工具 ．．．．．．． 64
活動(dòng)2 使用有贊推廣工具 ．．．．．．．．．．． 71
活動(dòng)3 使用抖音推廣工具 ．．．．．．．．．．． 75
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
項(xiàng)目四 熟悉傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
任務(wù)一 寫作與發(fā)布營(yíng)銷軟文．．．．．．．．． 79
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活動(dòng)1 寫作營(yíng)銷軟文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活動(dòng)2 發(fā)布營(yíng)銷軟文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
目錄
III
任務(wù)二 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 ．．．．．．．． 86
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
活動(dòng)1 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告類型 ．．．．．．．．．．． 86
活動(dòng)2 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任務(wù)三 開展搜索引擎營(yíng)銷推廣 95
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活動(dòng)1 優(yōu)化搜索引擎 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活動(dòng)2 參與搜索引擎競(jìng)價(jià) ．．．．．．．．． 101
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任務(wù)四 實(shí)施電子郵件營(yíng)銷 111
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活動(dòng)1 制訂電子郵件推廣
策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活動(dòng)2 執(zhí)行電子郵件營(yíng)銷
任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 121
項(xiàng)目五 開展新媒體營(yíng)銷．．．122
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
任務(wù)一 開展微博營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
活動(dòng)1 注冊(cè)與設(shè)置微博賬號(hào) ．．．．． 123
活動(dòng)2 策劃并發(fā)布微博營(yíng)銷
內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 124
活動(dòng)3 開展微博營(yíng)銷活動(dòng) ．．．．．．．．． 127
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務(wù)二 開展微信營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
活動(dòng)1 開展微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷 ．．．．． 130
活動(dòng)2 開展微信公眾號(hào)營(yíng)銷 ．．．．． 133
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
任務(wù)三 開展短視頻營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．． 141
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
活動(dòng)1 選擇短視頻營(yíng)銷平臺(tái) ．．．．． 141
活動(dòng)2 確定短視頻營(yíng)銷方法 ．．．．． 143
活動(dòng)3 應(yīng)用營(yíng)銷技巧發(fā)布
短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 146
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
任務(wù)四 開展直播營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
活動(dòng)1 選擇直播營(yíng)銷平臺(tái) ．．．．．．．．． 151
活動(dòng)2 確定直播營(yíng)銷方法 ．．．．．．．．． 152
活動(dòng)3 應(yīng)用直播營(yíng)銷技巧 ．．．．．．．．． 154
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
IV
網(wǎng)絡(luò)推廣
項(xiàng)目六 實(shí)施社群營(yíng)銷160
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
任務(wù)一 組建社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活動(dòng)1 確定社群名稱、口號(hào)
和Logo．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活動(dòng)2 組建社群并完成基本
設(shè)置 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 166
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任務(wù)二 維護(hù)并管理社群．．．． 167
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
活動(dòng)1 制訂并發(fā)布社群規(guī)則 ．．．．． 167
活動(dòng)2 組建社群管理團(tuán)隊(duì) ．．．．．．．．． 171
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 174
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任務(wù)三 開展社群營(yíng)銷活動(dòng) 175
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
活動(dòng)1 開展線上營(yíng)銷活動(dòng) ．．．．．．．．． 175
活動(dòng)2 開展線下營(yíng)銷活動(dòng) ．．．．．．．．． 183
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 191
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
任務(wù)一 理解網(wǎng)絡(luò)推廣的含義與
目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動(dòng)1 了解網(wǎng)絡(luò)推廣的定義
與特點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動(dòng)2 分析企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)
推廣的目標(biāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的流程與
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活動(dòng)1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的基本
流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活動(dòng)2 熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的常用
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
任務(wù)三 明確網(wǎng)絡(luò)推廣崗位
要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動(dòng)1 了解網(wǎng)絡(luò)推廣崗位職責(zé)
與要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動(dòng)2 提升網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)素養(yǎng) ．．．． 13
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
項(xiàng)目二 分析網(wǎng)絡(luò)推廣
目標(biāo)市場(chǎng)．．．．．．．．．．．．．．．．18
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
任務(wù)一 收集網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息．．．．．．．．．．．． 19
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活動(dòng)1 確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息收集
的主要內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活動(dòng)2 使用數(shù)據(jù)工具和調(diào)查問卷
收集網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息 ．．．．．．．．．．． 20
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 27
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
II
網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)二 確定網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)
市場(chǎng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
活動(dòng)1 選擇網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)市場(chǎng) ．．．． 29
活動(dòng)2 創(chuàng)建目標(biāo)用戶畫像 ．．．．．．．．．．． 31
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務(wù)三 明確網(wǎng)絡(luò)推廣市場(chǎng)
定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
活動(dòng)1 分析目標(biāo)用戶需求 ．．．．．．．．．．． 35
活動(dòng)2 挖掘網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品賣點(diǎn) ．．．． 36
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 37
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
項(xiàng)目三 使用平臺(tái)推廣
工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
任務(wù)一 使用淘寶推廣工具．．．．．．．．．．．． 40
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
活動(dòng)1 使用直通車推廣 ．．．．．．．．．．．．．．． 40
活動(dòng)2 使用引力魔方推廣 ．．．．．．．．．．． 44
活動(dòng)3 使用淘寶聯(lián)盟推廣 ．．．．．．．．．．． 46
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
任務(wù)二 使用百度推廣工具．．．．．．．．．．．． 49
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
活動(dòng)1 使用百度百科推廣 ．．．．．．．．．．． 49
活動(dòng)2 使用百度知道推廣 ．．．．．．．．．．． 52
活動(dòng)3 使用百度文庫(kù)推廣 ．．．．．．．．．．． 55
活動(dòng)4 使用百度貼吧推廣 ．．．．．．．．．．． 60
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
任務(wù)三 使用其他常用平臺(tái)推廣
工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
活動(dòng)1 使用拼多多推廣工具 ．．．．．．． 64
活動(dòng)2 使用有贊推廣工具 ．．．．．．．．．．． 71
活動(dòng)3 使用抖音推廣工具 ．．．．．．．．．．． 75
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
項(xiàng)目四 熟悉傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
任務(wù)一 寫作與發(fā)布營(yíng)銷軟文．．．．．．．．． 79
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活動(dòng)1 寫作營(yíng)銷軟文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活動(dòng)2 發(fā)布營(yíng)銷軟文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
目錄
III
任務(wù)二 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 ．．．．．．．． 86
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
活動(dòng)1 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告類型 ．．．．．．．．．．． 86
活動(dòng)2 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任務(wù)三 開展搜索引擎營(yíng)銷推廣 95
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活動(dòng)1 優(yōu)化搜索引擎 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活動(dòng)2 參與搜索引擎競(jìng)價(jià) ．．．．．．．．． 101
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任務(wù)四 實(shí)施電子郵件營(yíng)銷 111
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活動(dòng)1 制訂電子郵件推廣
策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活動(dòng)2 執(zhí)行電子郵件營(yíng)銷
任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 121
項(xiàng)目五 開展新媒體營(yíng)銷．．．122
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
任務(wù)一 開展微博營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
活動(dòng)1 注冊(cè)與設(shè)置微博賬號(hào) ．．．．． 123
活動(dòng)2 策劃并發(fā)布微博營(yíng)銷
內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 124
活動(dòng)3 開展微博營(yíng)銷活動(dòng) ．．．．．．．．． 127
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務(wù)二 開展微信營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
活動(dòng)1 開展微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷 ．．．．． 130
活動(dòng)2 開展微信公眾號(hào)營(yíng)銷 ．．．．． 133
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
任務(wù)三 開展短視頻營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．． 141
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
活動(dòng)1 選擇短視頻營(yíng)銷平臺(tái) ．．．．． 141
活動(dòng)2 確定短視頻營(yíng)銷方法 ．．．．． 143
活動(dòng)3 應(yīng)用營(yíng)銷技巧發(fā)布
短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 146
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
任務(wù)四 開展直播營(yíng)銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
活動(dòng)1 選擇直播營(yíng)銷平臺(tái) ．．．．．．．．． 151
活動(dòng)2 確定直播營(yíng)銷方法 ．．．．．．．．． 152
活動(dòng)3 應(yīng)用直播營(yíng)銷技巧 ．．．．．．．．． 154
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
IV
網(wǎng)絡(luò)推廣
項(xiàng)目六 實(shí)施社群營(yíng)銷160
職場(chǎng)情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
任務(wù)一 組建社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活動(dòng)1 確定社群名稱、口號(hào)
和Logo．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活動(dòng)2 組建社群并完成基本
設(shè)置 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 166
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任務(wù)二 維護(hù)并管理社群．．．． 167
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
活動(dòng)1 制訂并發(fā)布社群規(guī)則 ．．．．． 167
活動(dòng)2 組建社群管理團(tuán)隊(duì) ．．．．．．．．． 171
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 174
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任務(wù)三 開展社群營(yíng)銷活動(dòng) 175
任務(wù)描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任務(wù)實(shí)施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
活動(dòng)1 開展線上營(yíng)銷活動(dòng) ．．．．．．．．． 175
活動(dòng)2 開展線下營(yíng)銷活動(dòng) ．．．．．．．．． 183
任務(wù)評(píng)價(jià) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 191
拓展任務(wù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
展開全部
網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)(微課版中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材) 作者簡(jiǎn)介
何毓穎，西南交通大學(xué)管理學(xué)碩士，中小學(xué)正高級(jí)教師。擔(dān)任全國(guó)中職電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)制訂項(xiàng)目組成員、四川省中等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)學(xué)術(shù)秘書、成都市中職電子商務(wù)教研中心組組長(zhǎng)、成都市名師工作室領(lǐng)銜人、學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人、商經(jīng)專業(yè)教研組組長(zhǎng)。
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