**章 農產品營銷初識 **節 農產品市場初識 一、市場 二、農產品市場特征 三、農產品市場準入 四、農產品市場分類 第二節 農產品營銷初識 一、市場營銷概述 二、市場營銷觀念 三、市場營銷組合理論 四、農產品營銷 第二章 農產品營銷環境分析 節 農產品營銷環境分析 一、農產品營銷環境概述 二、農產品營銷宏觀環境 三、農產品營銷微觀環境 四、農產品營銷環境分析法 第二節 農產品消費者分析 一、農產品消費者市場 二、農產品購買行為分析 三、農產品購買決策過程 第三章 農產品營銷市場調研 節 農產品營銷市場調研概述 一、市場調研概念 二、市場調研類型 三、農產品市場調研的內容 四、市場調研的方法 五、抽樣調研方式 六、市場調研的步驟 第二節 農產品營銷市場調研問卷設計 一、市場調研問卷的含義 二、調研問卷設計的程序 三、市場調研問卷設計 第四章 農產品目標市場營銷 節 農產品市場細分 一、農產品市場細分的內涵 二、農產品市場的細分因素 三、農產品市場細分方法和步驟 第二節 確定目標市場 一、目標市場的含義 二、目標市場的選擇 三、目標市場營銷策略 第三節 市場定位 一、市場定位的含義 二、市場定位的方法 三、市場定位的策略 四、市場定位的程序 第五章 農產品的產品營銷 節 農產品整體概念營銷 一、農產品