第1章營銷策劃概論1.1營銷1.2營銷策劃的作用1.3營銷策劃的發展第2章營銷策劃理念2.1知識營銷理念2.2可持續發展與綠色營銷理念第3章營銷策劃創意3.1營銷策劃中創意的運用3.2營銷策劃創意的方法與技巧3.3營銷策劃創意的思維訓練第4章市場調研與市場調研策劃4.1市場營銷調研的角色04.2市場營銷調研的內容與類型4.3市場調研策劃的步驟第5章營銷策劃程序與文案5.1營銷策劃的程序5.2營銷策劃書的結構5.3營銷策劃方案演示第6章營銷策劃的環境分析6.1企業營銷的外部環境分析6.2企業營銷的內部環境分析6.3企業營銷環境綜合分析第7章營銷策劃的競爭分析7.1競爭對手分析7.2競爭優勢評估7.3企業競爭戰略選擇第8章營銷策劃的市場定位8.1市場細分識別與選擇8.2產品定位第9章企業產品策劃9.1整體產品策劃9.2新產品的開發與推廣策劃9.3產品因素組合策劃。9.4產裝策劃與品牌設計第10章價格策劃10.1價格策劃的步驟10.2定價基礎與定價技巧10.3提升品牌溢價能力的策略第11章渠道策劃11.1渠道策劃的影響因素11.2渠道策劃的基本步驟11.3渠道模式的選擇11.4分銷渠道的管理第12章廣告策劃12.1廣告主題策劃12.2廣告創意策劃12.3廣告媒體策劃12.4廣告預算及效果評估第13章營銷策劃的借勢與造勢13.1借勢營銷13.2造勢營銷13.3借勢造勢的技術運用第14章關系營銷策劃14.1關系營銷概述14.2關系營銷的策劃方法14.3關系營銷的實施步驟14.4關系營銷的實施措施第15章會展策劃15.1會展概述15.2會展策劃概述15.3會展策劃的理念和內容15.4會展策劃的基本步驟第16章網絡營銷策劃16.1網絡營銷策劃內容16.2網絡營銷策劃過程16.3網絡營銷策劃可行分析16.4網絡營銷預算與管理參考文獻