**章 正確理解品牌IP化
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌發展中的角色與作用
案例分析：從小說、電影、音樂等承載IP的具體形態看品牌和IP的區別
第二章 四維結構打造品牌IP化
價值觀：品牌靈魂塑造的原點
主體層：品牌人格的活化呈現
識別層：具備識別和傳播標志的品牌人格體
品牌IP表達層：品牌IP立體化的分發體系
案例分析：美團袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP化辦法
第三章 品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差異化形象
情感定位IP：品牌IP化先從情感定位開始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性點上
角色定位IP：在人性情感層級中進行角色定位
符號定位IP：獨特辨識度和簡潔可延展性的符號原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章 品牌IP化之品牌人格
為什么品牌必須IP人格化
從“褚橙”看品牌IP化的*高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大錨定：視覺、語言、價值、人格、信用、傳播力
衡量IP人格化的三大標準：標志性的風格、標志性的標簽、標志性的梗
品牌IP人格化的四種風格：嬰兒風、動物風、導師風、虛擬人物風
品牌IP人格化方法：精神感召、個性表達、角色設定、IP賦能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章 品牌IP化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象
什么樣的形象是一個好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素與四大特征
如何打造一個好的品牌IP形象
讓顧客一眼就愛上的品牌IP形象設計
品牌超級IP形象設計應該注意的問題
案例分析：企鵝電競的品牌IP形象設計
第六章 品牌IP化之品牌運營
為什么品牌需要IP化運營
品牌IP運營必須優先考慮適合交付體驗的場景
超級IP運營的三個關鍵點：品牌定位、產品運營、文化塑造
品牌IP運營的五策疊加：內容+運營結構+體驗+轉化+上新
品牌IP化運營陷阱與規避措施
案例分析：網易通過IP化運營，讓“小眾”產品成了“自主IP”
第七章 品牌IP化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產品跨界聯合背后的深層原因
品牌IP跨界營銷應該這樣玩
跨界營銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研發三個標準與四項原則
品牌IP衍生品內容種草帶貨的底層邏輯
品牌IP渠道資源整合賦能變現的三種方法
案例分析：騰訊品牌通過IP跨界營銷吸引年輕人
第八章 四種*典范的品牌IP化方法與相關案例
產品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆
創始人或核心員工的個人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于小米、董明珠之于格力
品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品
收購成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自創+收購
參考文獻
后記