第1章 品牌概述
1．1 品牌的概念及其基本屬性
1．1．1 品牌的發展歷史及概念
1．1．2 品牌的基本屬性
1．1．3 與品牌相關的幾個概念
1．2 品牌的特征、功能及分類
1，2．1 品牌的特征
1．2．2 品牌的功能
1．2．3 品牌的分類
1．3 品牌名稱和標識
1．3．1 對現有國際知名品牌名稱的分析
1．3．2 對我國現有知名品牌名稱的分析
1．3．3 品牌名稱應遵守的準則
1．3．4 品牌標識
1．4 品牌價值
1．4．1 品牌價值的含義
1．4．2 品牌價值的構成
1．4．3 品牌價值決定
1．5 品牌的作用及建立
1．5．1 品牌的作用
1．5．2 品牌的建立
本章小結
思考與練習
案例分析

第2章 品牌識別與品牌打造
2．1 品牌識別的內容及作用
2．1．1 品牌識別的內容
2．1．2 品牌名稱的作用
2．2 品牌識別的模式及其詮釋
2．2．1 品牌識別的模式
2．2．2 詮釋品牌識別
2．3 品牌識別的動態管理及其誤區
2．3．1 品牌識別的動態管理
2．3．2 塑造品牌識別的誤區
2．4 品牌打造內涵
2．5 品牌打造要從品牌基礎入手
2．5．1 質量與服務永遠是品牌打造的核心
2．5．2 不斷創新，把品牌打造成世界名牌
2．5．3 成功的品牌打造借助于品牌傳播
本章小結
思考與練習
案例分析

第3章 品牌資產價值
3．1 品牌資產價值概述
3．1．1 品牌資產理論發展歷程
3．1．2 品牌資產的界定
3．1．3 品牌的經濟價值
3．1．4 品牌資產價值的經濟意義
3．1．5 品牌資產價值的實質與特征
3．2 品牌資產價值的構成
3．2．1 品牌知名度
3．2．2 品質認知度
3．2．3 品牌忠誠度
3．2．4 品牌聯想
3．2．5 其他資產
3．3 品牌資產價值的評估
3．3．1 品牌資產價值評估的意義
3．3．2 品牌資產價值的評估方法
3．4 適合中國市場環境的品牌價值管理體系
3．4．1 中國品牌特征
3．4．2 品牌價值管理的新理念
3．4．3 以客戶為導向的品牌價值管理體系
本章小結
思考與練習
案例分析

第4章 品牌形象戰略
4．1 品牌形象概述
4．1．1 品牌形象的內涵
4．1．2 品牌形象的構成要素
4．1．3 品牌形象的有形要素與無形要素的區分
4．2 品牌形象的驅動力和驅動要素
4．2．1 品牌形象的驅動要素
4．2．2 塑造品牌形象的原則
4．3 品牌形象塑造重在突出品牌個性
4．3．1 品牌個性的概念
4．3．2 品牌個性的核心價值
4．4 塑造品牌形象的程序和要求
4．4．1 塑造品牌形象的程序
4．4．2 塑造品牌形象的要求
4．4．3 品牌形象戰略的分類
本章小結
思考與練習
案例分析
……

第5章 品牌定位戰略
第6章 品牌營銷戰略
第7章 品牌推廣戰略
第8章 品牌延伸戰略
第9章 品牌文化戰略
第10章 名牌戰略
第11章 網絡品牌營銷戰略
第12章 品牌保護戰略

參考文獻