導論
一、發展背景
二、新業態與新模式
三、娛樂無邊界的升級
四、研究思路與框架
**章 新媒體與娛樂營銷變革
一、信息技術與生活方式深度融合
二、移動互聯網與新媒體發展
三、娛樂營銷的變革
四、互聯網娛樂營銷關涉的負面問題
第二章 互聯網娛樂營銷基本原理
一、營銷主體
二、環境
三、內容
四、用戶
五、效果
第三章 互聯網娛樂營銷核心環節
一、分析
二、影響
三、吸引
四、互動
五、反饋
第四章 客廳戰略與視頻行業
一、客廳戰略
二、視頻行業
三、重新洗牌
第五章 自媒體的魔力
一、自媒體發展現狀
二、自媒體營銷特點
三、自媒體營銷優勢
四、自媒體營銷策略
五、自媒體營銷模式
六、自媒體營銷定位
七、自媒體營銷展望
第六章 微博營銷和微信營銷
一、微博營銷
二、微信營銷
三、微信公眾平臺與微博營銷之比較
第七章 微電影和微視頻營銷
一、微電影營銷
二、微視頻營銷
第八章 網絡直播營銷
一、網絡直播營銷契合消費需求
二、網絡直播企業發展現狀
三、網絡直播營銷特點
四、網絡直播營銷模式
五、網絡直播營銷的問題及對策
第九章 BAT的娛樂營銷轉型
一、向娛樂營銷板塊擴展
二、AR/VR布局
三、LBS+O2O+SNS業務發展
四、BAT娛樂營銷轉型的啟示
第十章 版權交易與藝術授權
一、版權交易與藝術授權發展
二、比較借鑒與趨勢分析
三、相關對策思考
第十一章 文化企業品牌營銷戰略
一、文化企業品牌營銷現狀及特點
二、文化企業品牌營銷要素
三、文化企業品牌營銷戰略及實施路徑
第十二章 互聯網娛樂營銷的未來景象
一、宏觀層面：互聯網文化產業的格局
二、互聯網娛樂營銷的走向
參考文獻