第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的和研究意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 中國(guó)化妝品消費(fèi)綜述
2.1 化妝品的定義和分類
2.2 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展概況
2.3 化妝品與其他產(chǎn)品對(duì)比分析
第3章 在線化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買理論分析
3.1 消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買的理論概述
3.1.1 傳統(tǒng)沖動(dòng)性購(gòu)買
3.1.2 在線沖動(dòng)性購(gòu)買
3.1.3 沖動(dòng)性購(gòu)買的分類
3.1.4 沖動(dòng)性購(gòu)買的測(cè)量
3.2 營(yíng)銷刺激理論
3.2.1 營(yíng)銷刺激理論概述
3.2.2 營(yíng)銷刺激對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買的影響
3.2.3 S.O.R理論
3.3 在線化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)l生購(gòu)買主要影響因素
3.4 在線化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買的研究框架
3.4.1 消費(fèi)者訪談
3.4.2 研究框架
3.5 本章小結(jié)
第4章 在線健康需求對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買意愿的影響研究
4.1 研究模型與假設(shè)
4.1.1 在線健康需求與沖動(dòng)性購(gòu)買意愿的關(guān)系
4.1.2 消費(fèi)者情緒與沖動(dòng)性購(gòu)買意愿的關(guān)系
4.1.3 產(chǎn)品知名度的調(diào)節(jié)作用
4.1.4 消費(fèi)者自我控制的調(diào)節(jié)作用
4.1.5 消費(fèi)者情緒的中介作用
4.2 實(shí)證研究
4.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
4.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
4.2.3 預(yù)實(shí)驗(yàn)和正式實(shí)驗(yàn)
4.2.4 數(shù)據(jù)分析
4.2.5 結(jié)果分析與討論
4.3 本章小結(jié)
第5章 在線促銷對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買意愿的影響研究
5.1 研究模型與假設(shè)
5.1.1 在線促銷
5.1.2 消費(fèi)者自信
5.1.3 模型與假設(shè)
5.2 實(shí)證研究
5.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
5.2.2 預(yù)調(diào)研
5.2.3 正式調(diào)研
5.2.4 信度與效度分析
5.2.5 假設(shè)檢驗(yàn)
5.2.6 結(jié)果分析與討論
5.3 本章小結(jié)
第6章 在線評(píng)論對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響研究
6.1 理論假設(shè)和研究模型
6.1.1 理論與假設(shè)
6.1.2 研究模型
6.2 實(shí)證研究
6.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
6.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
6.2.3 問(wèn)卷調(diào)研
6.2.4 信度和效度分析
6.2.5 假設(shè)檢驗(yàn)
6.2.6 結(jié)論與討論
6.3 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 研究局限性
7.3 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄