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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787566804303
- 條形碼：9787566804303 ; 978-7-5668-0430-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
《市場營銷實務(wù)/中等職業(yè)教育項目化教學(xué)精品教材·財經(jīng)商貿(mào)類》作者在多年的教學(xué)實踐和對現(xiàn)代市場營銷理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合職業(yè)教育教學(xué)的要求，在教材編寫中力求突出職業(yè)教育特色，注重職業(yè)技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練。 本教材不僅可以作為市場營銷、企業(yè)管理及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)教材，也可作為企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材，還可作為各界商務(wù)人士的自學(xué)參考用書。 本教材在教學(xué)方法上以學(xué)生為中心，采用案例教學(xué)法、項目教學(xué)法、頭腦風暴法等，大量穿插經(jīng)典案例、小思考、任務(wù)互動，還結(jié)合精講多練、邊講邊練、講練結(jié)合、師生互動等法，激發(fā)學(xué)生思維，開拓學(xué)生視野，增強學(xué)生悟性，提升營銷技能水平，培養(yǎng)實際應(yīng)用能力。 本教材在編寫體例上，分九大模塊，每個模塊前都有知識目標、技能目標、引導(dǎo)案例；模塊中的相關(guān)知識分若干項目進行教學(xué)活動；模塊后安排模塊小結(jié)、練習(xí)題、技能實訓(xùn)，便于學(xué)生理解、掌握市場營銷的基本理論與基本技能。
市場營銷實務(wù) 目錄
前言
模塊一 市場營銷理念
項目1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
項目2 市場的內(nèi)涵
項目3 市場營銷的核心概念
項目4 市場營銷觀念的發(fā)展
模塊二 市場營銷環(huán)境分析
項目1 市場營銷環(huán)境分析
項目2 營銷環(huán)境SWOT分析
模塊三 消費者購買行為分析
項目1 消費者購買行為分析
項目2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
模塊四 目標市場營銷策略
項目1 STP營銷
項目2 市場細分
項目3 目標市場的選擇
項目4 市場定位
模塊五 市場營銷組合
項目1 市場營銷組合的特點
項目2 市場營銷組合的內(nèi)容
模塊六 產(chǎn)品策略
項目1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
項目2 產(chǎn)品的市場生命周期
項目3 新產(chǎn)品開發(fā)
項目4 品牌與包裝
模塊七 定價策略
項目1 影響商品定價的主要因素
項目2 定價方法
項目3 定價策略
模塊八 渠道策略
項目1 分銷渠道的作用與類型
項目2 分銷渠道的設(shè)計與選擇
項目3 中間商的類型
項目4 分銷渠道的管理
模塊九 促銷策略
項目1 促銷與促銷組合
項目2 廣告促銷策略
項目3 公共關(guān)系促銷
項目4 人員推銷策略
項目5 營業(yè)推廣策略
參考文獻
模塊一 市場營銷理念
項目1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
項目2 市場的內(nèi)涵
項目3 市場營銷的核心概念
項目4 市場營銷觀念的發(fā)展
模塊二 市場營銷環(huán)境分析
項目1 市場營銷環(huán)境分析
項目2 營銷環(huán)境SWOT分析
模塊三 消費者購買行為分析
項目1 消費者購買行為分析
項目2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
模塊四 目標市場營銷策略
項目1 STP營銷
項目2 市場細分
項目3 目標市場的選擇
項目4 市場定位
模塊五 市場營銷組合
項目1 市場營銷組合的特點
項目2 市場營銷組合的內(nèi)容
模塊六 產(chǎn)品策略
項目1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
項目2 產(chǎn)品的市場生命周期
項目3 新產(chǎn)品開發(fā)
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模塊七 定價策略
項目1 影響商品定價的主要因素
項目2 定價方法
項目3 定價策略
模塊八 渠道策略
項目1 分銷渠道的作用與類型
項目2 分銷渠道的設(shè)計與選擇
項目3 中間商的類型
項目4 分銷渠道的管理
模塊九 促銷策略
項目1 促銷與促銷組合
項目2 廣告促銷策略
項目3 公共關(guān)系促銷
項目4 人員推銷策略
項目5 營業(yè)推廣策略
參考文獻
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