**篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷原理 **章 農(nóng)產(chǎn)品營銷導(dǎo)論 **節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨的新環(huán)境 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷概述 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究方法和意義 第二章 農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場特點及其分類 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境 第三章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析 **節(jié) 消費(fèi)者具有的基本特征 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的購買行為 第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與控制 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合 第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與戰(zhàn)略 第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷控制 第二篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略 第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品概念與生命周期 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評價 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新 第六章 農(nóng)產(chǎn)品價格策略 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價依據(jù) 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價目標(biāo)與定價程序 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價方法 第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價格策略 第七章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人 第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道管理 第八章 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述 第二節(jié) 廣告 第三節(jié) 人員推銷 第四節(jié) 營業(yè)推廣 第五節(jié) 公共關(guān)系 第三篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷職能與功能 第九章 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理概述 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工管理 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品庫存管理 第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品物流管理 第十章 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級 **節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級 第十一章 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險與期貨市場 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的發(fā)展概況 第三節(jié) 期貨市場在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的功能 第四篇 農(nóng)產(chǎn)品分類營銷 第十二章 谷物營銷 **節(jié) 谷物生產(chǎn) 第二節(jié) 谷物市場需求 第三節(jié) 谷物流通 第四節(jié) 大米營銷策略 第十三章 棉纖維營銷 **節(jié) 棉花供給和消費(fèi) 第二節(jié) 棉花營銷 第三節(jié) 棉花的國際營銷 第十四章 畜牧產(chǎn)品營銷 **節(jié) 畜牧產(chǎn)品的類型 第二節(jié) 肉類產(chǎn)品營銷 第三節(jié) 禽肉與禽蛋營銷 第四節(jié) 乳品營銷 第十五章 園藝產(chǎn)品營銷 **節(jié) 水果營銷 第二節(jié) 蔬菜營銷 第三節(jié) 花卉營銷 第十六章 油料作物產(chǎn)品營銷 **節(jié) 油料生產(chǎn)與需求 第二節(jié) 油料產(chǎn)品營銷渠道 第三節(jié) 油料企業(yè)營銷策略 第十七章 煙草營銷 **節(jié) 煙草產(chǎn)品概述 第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費(fèi) 第三節(jié) 煙草營銷渠道 第四節(jié) 煙草產(chǎn)品營銷策略 第五篇 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷與國際營銷 第十八章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營模式 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷 第十九章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷 **節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際目標(biāo)市場的細(xì)分和選擇 第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷策略 參考文獻(xiàn)