章 市場調查的基本理論
導入案例
1．1 市場調查概述
1．2 市場調查的分類與原則
1．3 市場調查的產生與發展
思考題
案例分析題
第2章 市場調查的內容與程序
導入案例
2．1 市場調查的內容
2．2 市場調查的程序
思考題
案例分析題
第3章 市場調查方法
導入案例
3．1 二手資料調查
3．2 一手資料調查
思考題
案例分析題
第4章 抽樣調查
導入案例
4．1 全面調查
4．2 抽樣調查的程序
4．3 抽樣方法
思考題
案例分析題
第5章 市場調查問卷設計
導入案例
5．1 問卷設計的概述
5．2 問卷的設計技術
5．3 問卷信度和效度評價
思考題
案例分析題
第6章 市場調查資料的整理與分析
導入案例
6．1 市場調查資料的整理
6．2 市場調查資料的分析
思考題
案例分析題
第7章 定性預測方法
導入案例
7．1 市場預測的概述
7．2 市場預測的步驟
7．3 市場預測的方法
7．4 定性預測方法的應用情境和具體方法
思考題
案例分析題
第8章 定量預測方法
導入案例
8．1 定量預測的概述
8．2 時間序列預測法
8．3 回歸分析預測法
8．4 其他定量預測方法
思考題
案例分析題
第9章 大數據技術與新市場調查方法
導入案例
9．1 大數據概述
9．2 大數據的應用與獲取
思考題
案例分析題
0章 市場調查報告的撰寫
導入案例
10．1 市場調查報告的概念
10．2 市場調查報告的格式
10．3 調研結果的交流與展示
思考題
案例分析題
參考文獻