第 1章 新媒體廣告：新媒體時代的新營銷 1
1．1　廣告與網絡廣告　2
1．1．1　廣告的定義和分類　2
1．1．2　廣告的構成要素　6
1．1．3　網絡廣告的定義和優勢　6
1．1．4　網絡廣告的主要形式　8
1．2　新媒體與新媒體廣告　10
1．2．1　新媒體的界定　10
1．2．2　新媒體廣告的表現形態　10
1．2．3　新媒體時代廣告傳播的特點　15
1．3　新媒體廣告設計　17
1．3．1　新媒體時代廣告活動的新思路　18
1．3．2　新媒體廣告設計的特點　19
1．3．3　新媒體廣告設計的表現方式　20
1．3．4　新媒體廣告設計創意的方法　22
1．3．5　新媒體廣告設計應該遵循的法律規范　23
【課后習題】　24
第　2章 新媒體廣告文案撰寫：增強廣告說服力與影響力的關鍵　26
2．1　廣告文案與新媒體廣告文案　27
2．1．1　什么是廣告文案　27
2．1．2　新媒體廣告文案傳播的特點　27
2．1．3　新媒體廣告文案常見的類型　29
2．2　增強新媒體廣告文案的吸引力　30
2．2．1　創作與“我”相關的內容　31
2．2．2　運用對比，制造反差　33
2．3　制造廣告文案的代入感　34
2．3．1　選擇合適的代入角色　34
2．3．2　營造調動感官的畫面感　35
2．3．3　用情懷引起用戶共鳴　35
2．3．4　講故事，創造故事感　36
2．3．5　設置問題，引發用戶思考或回憶　38
2．3．6　制造懸念，激發用戶好奇心　38
2．4　提煉極具感染力的一句話廣告文案　39
2．4．1　提煉一句話文案的基本法則　39
2．4．2　提煉一句話廣告文案的思維方法　41
【課后習題】　43
第3章　新媒體廣告色彩設計：提升廣告畫面的視覺張力　45
3．1　色彩基礎知識　46
3．1．1　色彩三要素　46
3．1．2　色相環上的色彩關系　47
3．1．3　色彩的性格和象征意義　50
3．2　色彩在新媒體廣告設計中的運用　52
3．2．1　色彩在廣告視覺傳達中的作用　53
3．2．2　色彩在新媒體廣告設計中的配置結構　54
3．2．3　色彩在新媒體廣告設計中運用的基本法則　57
3．2．4　新媒體廣告設計中色彩搭配的基本原則　58
3．2．5　新媒體廣告設計中的配色規律　59
【課后習題】　63
第4章　新媒體廣告字體設計：制作極具藝術感的文字效果　65
4．1　新媒體環境中文字設計概述　66
4．1．1　字體在新媒體環境中運用的特點　66
4．1．2　新媒體環境中字體設計的特點　67
4．2　新媒體廣告中字體的選擇　67
4．2．1　根據廣告主題選擇字體類型　68
4．2．2　新媒體廣告中字體的風格類型　73
4．3　新媒體廣告中字體的創意設計　78
4．3．1　字體創意設計的基本原則　78
4．3．2　字體創意設計的方法　80
4．3．3　提高創意字體的設計感　83
【課后習題】　88
第5章　新媒體廣告圖形設計：豐富廣告信息的表現形式　89
5．1　新媒體廣告圖形設計概述　90
5．1．1　新媒體廣告圖形設計的作用　90
5．1．2　新媒體廣告圖形的類型　92
5．1．3　新媒體廣告圖形設計的基本原則　94
5．2　新媒體廣告創意圖形的設計　96
5．2．1　創意圖形設計的原則　96
5．2．2　創意圖形的設計方法　98
5．2．3　創意圖形運用的基本原則　100
【課后習題】　103
第6章　新媒體廣告版面編排：對視覺元素進行藝術化的排列組合　104
6．1　新媒體廣告版面的視覺流程設計　105
6．1．1　視覺流程的構成要素　105
6．1．2　視覺流程設計的基本原則　109
6．1．3　視覺流程設計的常見類型　111
6．2　新媒體廣告版面中元素的編排　117
6．2．1　新媒體廣告版面中圖形元素的編排　117
6．2．2　新媒體廣告版面中文字元素的編排　121
6．3　新媒體廣告版面的編排　122
6．3．1　新媒體廣告版面編排的主要類型　122
6．3．2　新媒體廣告版面編排的基本原則　126
6．3．3　新媒體廣告版面編排的形式美構成法則　127
6．3．4　常見的新媒體廣告版面編排方法　131
6．3．5　設計元素豐富但不雜亂的版面設計方法　132
【課后習題】　134
第7章　新媒體廣告設計實戰：典型的新媒體廣告設計　135
7．1　微信公眾號軟文廣告設計　136
7．1．1　擬定具有吸引力的標題　136
7．1．2　撰寫公眾號軟文廣告文案　137
7．1．3　提升公眾號軟文廣告版面的美觀度　141
7．1．4　經典微信公眾號軟文廣告案例賞析　142
7．2　微博廣告設計　144
7．2．1　精心設計微博賬號形象　144
7．2．2　微博廣告文案的寫作　145
7．2．3　微博廣告營銷創意策略　149
7．2．4　經典微博廣告案例賞析　151
7．3　H5廣告頁面設計　153
7．3．1　選擇合適的H5頁面風格　153
7．3．2　提升H5頁面營銷性　156
7．3．3　H5廣告文案的撰寫與排版　159
7．3．4　經典H5廣告案例賞析　162
7．4　短視頻廣告設計　163
7．4．1　選擇合適的短視頻廣告展現形式　163
7．4．2　故事型廣告在短視頻中的應用　166
7．4．3　做好短視頻廣告封面設計　168
7．4．4　為短視頻廣告設置標題　169
7．4．5　經典短視頻廣告案例賞析　170
【課后習題】　172