前言 **章 廣告面臨的顛覆與裂變 **節(jié) 廣告邊界的演變：建構、解構與開放 第二節(jié) 媒介融合與廣告發(fā)展 第三節(jié) 娛樂即媒介：廣告的情景化 第四節(jié) 網(wǎng)絡新空間中的廣告發(fā)展——Google核心價值鏈及其拓展的分析與思考 第二章 媒介新生態(tài)與廣告新樣態(tài) **節(jié) 關系的力量：SNS當下與未來的發(fā)展 第二節(jié) 博客、播客：營銷溝通的運用前景 第三節(jié) 數(shù)字世界的病毒營銷 第四節(jié) 網(wǎng)絡媒介時代的品牌傳播 第五節(jié) 知識產品營銷與廣告變革 第六節(jié) 品牌授權及其營銷傳播意義闡釋 第七節(jié) 品牌授權：文化品牌發(fā)展的戰(zhàn)略選擇 第八節(jié) OTT TV對傳統(tǒng)電視媒體的顛覆性發(fā)展 第三章 **化語境下的廣告新視野 **節(jié) 經濟**化時代的植入式廣告 第二節(jié) 植入式廣告的**運營與**發(fā)展趨勢 第三節(jié) 經濟**化與中國廣告業(yè)發(fā)展思考 第四章 廣告研究的學術圖景 **節(jié) 廣告學術研究的層次、領域與熱點 第二節(jié) 多語境下的廣告學術研究 第三節(jié) 數(shù)位匯流下的廣告研究 第四節(jié) 數(shù)字環(huán)境中廣告研究的變化與發(fā)展 第五章 不同場域的廣告管理與規(guī)制 **節(jié) 美國新媒體廣告規(guī)制研究 第二節(jié) 城市公益廣告管理及其規(guī)制 第三節(jié) 網(wǎng)絡治理視閾下西方公益廣告運行與規(guī)制闡釋 第六章 廣告，已經發(fā)生的未來 **節(jié) 數(shù)字時代社會傳播結構的改變對商業(yè)溝通的影響 第二節(jié) 選擇**知控制：廣告的整合效果研究 第三節(jié) “整體性”效果評估：大數(shù)據(jù)時代的IMC走向 第四節(jié) Humetrics：廣告效果度量的數(shù)字思維 第五節(jié) 透析消費者頭腦中的價值概念圖譜 第六節(jié) 健康營銷傳播的當下與未來 第七節(jié) 公益創(chuàng)業(yè)：社會責任與商業(yè)手段的雙重協(xié)奏