**章 品牌概述 **節 品牌的來源 第二節 品牌的概念 第三節 品牌的內涵 第四節 品牌的核心價值 第五節 品牌的作用 第六節 品牌定位 第七節 品牌可識別要素 第八節 品牌推廣的意義 第二章 品牌推廣與新媒體結合 **節 新媒體的定義與構成要素 第二節 新媒體對品牌的意義 第三節 新媒體在品牌推廣中的應用價值 第三章 品牌新媒體推廣遵循的基本原則 **節 社會安全原則 第二節 創意性原則 第三節 互動性原則 第四節 系統性原則 第五節 整合性原則 第四章 品牌新媒體推廣內容的構成要素 **節 文字 第二節 圖片 第三節 視頻 第四節 聲音 第五節 多維度感官信息 第五章 品牌新媒體推廣的基本思路 **節 事件推廣 第二節 公益推廣 第三節 節日推廣 第四節 知識推廣 第五節 跨界推廣 第六章 品牌新媒體推廣的基本方式 **節 自有媒體平臺推廣 第二節 付費平臺推廣 第三節 掙得資源推廣 第七章 品牌新媒體推廣的主要平臺 **節 門戶網站 第二節 社交媒體平臺 第三節 博客和微博 第四節 網絡搜索引擎平臺 第五節 視頻平臺 第六節 電商平臺 第七節 音頻娛樂平臺 第八節 其他垂直應用類App 第八章 品牌新媒體推廣效果評估 **節 效果評估的相關理論 第二節 效果評估的特征 第三節 效果評估的指標 第九章 新媒體時代的品牌危機管理 **節 品牌危機產生的原因 第二節 新媒體時代品牌危機的特征 第三節 品牌危機的解決方法 參考文獻