包郵公益廣告概論

作者：楊琳，李亦寧主編

出版社：西安交通大學出版社出版時間：2019-11-01

開本： 26cm 頁數： 248頁

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版權信息
內容簡介
目錄

公益廣告概論版權信息

ISBN：9787569311495
條形碼：9787569311495 ; 978-7-5693-1149-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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公益廣告概論內容簡介

　　《公益廣告概論/普通高等教育廣告學系列教材》一書嘗試建立我國公益廣告學研究的理論體系，可分為四部分：對公益廣告基礎理論的研究；對公益廣告運行體制、傳媒和企業經營實踐的表述；分析公益廣告的創作和表現的規律；中外公益廣告對比研究?！豆鎻V告概論/普通高等教育廣告學系列教材》既適用于高等院校廣告學專業教學，也可以作為廣告公司和媒體開展相關業務的指導用書。

公益廣告概論目錄

**章公益廣告認識論
**節公益廣告概說
第二節公益廣告的特征
第三節公益廣告的類型

第二章公益廣告演進史
**節國外公益廣告發展歷程
第二節中國當代公益廣告發展歷程

第三章公益廣告價值論
**節公益廣告的社會價值
第二節公益廣告的文化價值
第三節公益廣告的倫理價值
第四節公益廣告的審美價值
第五節公益廣告的經濟價值

第四章公益廣告創意與表現
**節公益廣告創意
第二節公益廣告訴求表現
第三節公益廣告文案寫作

第五章傳統媒體公益廣告
**節讀圖時代的報刊公益廣告
第二節以聲音凈化心靈的廣播公益廣告
第三節 *具感染力的電視公益廣告
第四節多姿多彩的戶外公益廣告

第六章新媒體公益廣告
**節新媒體公益廣告概況
第二節蓬勃發展的網絡公益廣告
第三節 4G時代的手機公益廣告

第七章公益廣告運行模式論
**節中國公益廣告運行的基本模式
第二節其他國家公益廣告運行的基本模式

第八章中國元素與公益廣告
**節中國元素公益廣告的源起
第二節中國元素在公益廣告中的應用
第三節 “中國夢”系列公益廣告解讀

第九章經典公益廣告案例解析
**節亞洲篇
第二節歐美篇
第三節中西公益廣告比較
參考文獻
后記

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