**部分　直播運(yùn)營篇 大勢所趨：直播營銷來勢洶洶 資本紛紛入局直播，跑馬圈地 資本發(fā)力直播背后的邏輯 找到引爆直播營銷的奇點 預(yù)見直播營銷的未來 思維先行：掌握直播運(yùn)營思維才能獨(dú)步天下 移動思維：吃喝玩樂，邊走邊直播 交互思維：即時互動，強(qiáng)化客戶黏性 粉絲思維：玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)長線粉絲 分眾思維：獲得超預(yù)期關(guān)注度 場景思維：直擊用戶痛點，帶來極致體驗 多元化思維：深耕多元化，變現(xiàn)*大化 內(nèi)容為王：激流之下，直播內(nèi)容定天下 和用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系的內(nèi)容才是好內(nèi)容 沒有原創(chuàng)就沒有靈魂 內(nèi)容人性化才能玩得更High 有價值的內(nèi)容才有高銷售轉(zhuǎn)化率 平臺爭鳴：適合的才是*好的 微吼：分享現(xiàn)場精彩瞬間的商務(wù)直播平臺 映客：兼顧極簡與時尚，具有超強(qiáng)獲客能力 虎牙：從游戲向多領(lǐng)域拓展，實現(xiàn)主播明星化 一直播：借微博上位，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ) 花椒直播：圍繞“用戶 內(nèi)容 技術(shù)”三管齊下 全民TV：多元化互動場景，實現(xiàn)全民直播 運(yùn)營步驟：從無到有打造市場，讓直播價值無限大 精確調(diào)研市場，好的開頭是成功的一半 評估與定位，選好直播營銷陣地 制定詳細(xì)計劃，讓一切有序進(jìn)行 構(gòu)思直播營銷方案，帶上你的想法一起飛 后期反饋跟進(jìn)，讓營銷方案不斷完善 第二部分　直播營銷篇 推廣預(yù)熱：把個人直播變?yōu)槠放浦辈? 制造噱頭，為品牌推廣做鋪墊 發(fā)軟文，軟推廣硬效果 社交網(wǎng)絡(luò)推廣，激發(fā)粉絲力量 網(wǎng)站推廣，有效實現(xiàn)導(dǎo)流、引流 自有平臺和線下推廣，快速提升品牌曝光率 沉淀“粉絲”：吸牢“粉絲”，聚集直播“真愛粉” 品牌驅(qū)動直播吸粉：借助品牌年輕化“圈粉” 產(chǎn)品驅(qū)動直播吸粉：產(chǎn)品自帶吸粉屬性 用戶驅(qū)動直播吸粉：注重直播用戶“三感”的滿足 技術(shù)驅(qū)動直播吸粉：新潮的科技產(chǎn)品成吸粉利器 品牌植入：自然細(xì)膩，直播廣告潤物細(xì)無聲 互動植入，自帶天然好感 花式植入，更加迎合年輕人口味 體驗植入，悄然觸動消費(fèi)者購買心理 捆綁植入，將內(nèi)容與品牌精神捆綁 直播模式：無直播不營銷 發(fā)布會直播：零距離商業(yè)互動 戶外直播：帶來走出去的炫酷外景體驗 限時購直播：搶不到的即是*好的 “作秀直播”：挖掘套路背后的營銷正路 顏值直播：內(nèi)容為王的時代，顏值也很重要 盈利無限：直播營銷變現(xiàn)才是硬道理 品牌 明星 直播 品牌 企業(yè)日常 直播 品牌 電商平臺 直播 品牌 活動 直播 第三部分　直播案例篇 領(lǐng)略“直播 ”創(chuàng)造的業(yè)界新風(fēng)采 直播 電商：寶潔花式直播玩出直播營銷新高度 直播 旅游：上海迪士尼體驗式直播，讓用戶為旅行埋單 直播 餐飲：U味外賣流程公開化，打造餐飲明星 直播 醫(yī)療：張強(qiáng)醫(yī)療集團(tuán)開通公益直播，讓企業(yè)形象深入人心 直播 影視：《歡樂頌》發(fā)布會，劉濤后臺直播引70萬人震撼圍觀 直播 汽車：吉利博瑞直播拆車，引爆事件營銷 直播 在線教育：51Talk直播公開課，預(yù)約上課人數(shù)創(chuàng)新高 直播 電競游戲：林俊杰直播玩《守望先鋒》，獲30萬粉絲圍觀