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如何把產品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術 版權信息
- ISBN：9787508683737
- 條形碼：9787508683737 ; 978-7-5086-8373-7
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
如何把產品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術 本書特色
這本書是臺灣廣告鬼才葉明桂先生在廣告界深耕30余年后，首度著書講述廣告創意、品牌服務之道。對這本書的內容及價值，葉明桂先生這樣說： 我在奧美廣告工作超過30年，30年日積月累，我從廣告業的學生成長為傳播界的老師，而這本書正是30年執著創新的結晶，一個老師傅的精華。 對于此時此刻正在閱讀的你，花費不菲的價錢買這本書，絕不吃虧，必不后悔。如果您是傳播界的同行，若沒閱讀這本書，您將可能被讀的同行超過；如果您是營銷界的人士，若擁有這本書，您將比同行多了一些相關知識；您若是個商人，可以借此書萌發一些推廣商品的點子；您若是開店的老板，無論是咖啡館， 還是紅茶店，這本書得教您如何差異化定位，打造屬于自己的品牌。 這本書更適合目前正從事數字營銷傳播工作的人，借此您將腦補大多數的數字傳播工作所需要加強的品牌專業知識；這本書也適合父母買給快畢業的大學生，借由是否樂意閱讀這本書來測試他是否喜歡傳播這個行業。 這是一本為數不多、國內原創的創意營銷專業書，大部分類似的圖書多為引進版。而且許多內容都只是引用大量國外案例和研究報告，廢話不少，獨到的觀點很少。而這本書不但來自本土而且含金量很高，值得您買一本放在書架上，讓您的收藏更齊全。
如何把產品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術 內容簡介
推薦一：葉明桂，臺灣奧美廣告副董事長兼策略長，1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身）從業務策劃開始入行，一路晉升為臺北奧美*高決策者之一，縱橫廣告界30余年，曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過200家，獲獎無數，所經手的廣告相當于一部臺灣廣告史，堪稱臺灣廣告界鬼才。
推薦二：總結從業30余年的經驗，廣告鬼才葉明桂首度著書講述廣告創意、品牌服務之道，本書為臺灣經典暢銷書《品牌的技術與藝術》中文簡體版，內地首推，奧美大中華區董事長宋秩銘、副董事長莊淑芬專文推薦，跟葉明桂學觸動人心的洞察力與故事力。
推薦三：這本書不僅適合廣告營銷界人士閱讀，也適合各類型店主閱讀，助您找準定位，打造自己的品牌，不管您是開網店還是實體店，也不管您是賣咖啡還是紅茶，開飯館抑或其他。
推薦四：對于這本書，奧美大中華區董事長宋秩銘說：“這是一本非常具有實戰價值的品牌建立手冊，兼具理論價值和實踐指導意義。對想建立品牌的企業及品牌代理商的從業人員都有益處。”讀過的人說：“這是一本即使讀兩遍也不會覺得薄、越讀越厚的書。”
如何把產品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術 目錄
推薦序一 整合基礎源自品牌內涵的清晰︱宋秩銘
推薦序二 也是經典——說三道四論阿桂︱莊淑芬
自 序 人生的故事，在于你遇見了什么人和什么書
Part 1／一些好故事
有一家，左岸咖啡館——美麗來自解決*真實的商業課題
全聯奇跡——做對了就不要亂改的策略洞察
Be There，真實接觸，臺灣高鐵——銷售的藝術
Part 2／一些硬道理
你真的懂定位嗎？
如何讓產品進化成有生命的品牌
將客戶服務進行到底
數字口碑營銷
創意的管理之道
Part 3 ／一些謠言與真理
廣告將死？
有關廣告的七大誤區
品位與廣告
明星代言
Part 4 ／ 一些工作既快樂又成功
如何開會
商業寫作的要素
如何在工作上既快樂又成功
Part 5 ／一些領導之道
廣告的紀律
我會提拔什么樣的人
為什么人才留不住
生存之道
附 錄
如何做咖啡廣告
如何做方便面廣告
向桂爺學到的一件事
展開全部
如何把產品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術 相關資料
這是一本非常具有實戰價值的品牌建立手冊，兼具理論價值及實踐指導意義。對想建立品牌的企業及品牌代理商的從業人員都有益處。 ——宋秩銘 奧美大中華區董事長，WPP 集團大中華區董事長 一位深信品牌的資深廣告人，一位奧美創辦人大衛·奧格威所謂的“永遠的廣告學生”，終于集其畢生所學所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公之于世。我告訴阿桂：這本書猶如廣告人的奮起之作，在數字媒體稱霸全球的時代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！ ——莊淑芬 奧美集團大中華區副董事長，WPP 集團臺灣董事長 當一般人醉心于追求成功，相信成功才能帶來快樂時 ，阿桂卻在我當AE時就教我要反向而行，專注在做什么能帶給你快樂上，先把成功忘記。也因為無欲則剛，成功自然會隨之而來……我在廣告界超過20 年，對此銘記于心，回頭一看，阿桂教我這簡單的道理就是成功之道。 ——呂豐余 奧美廣告董事總經理 阿桂可以說是我廣告生涯的啟蒙導師之一，如果要說我在阿桂身上學到的事，而且只說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力，能夠適時地提醒他身旁的工作伙伴不忘初心。 ——許菁文 騰訊集團市場與公關部總經理 阿桂是當年帶我入門的廣告策略老師，教了我許多終生受用的東西。其中*重要的一件事是，人性不能只受邏輯思維規劃和影響；很多時候，你以為是用A 信息影響群眾， 結果大家喜愛你的原因卻是B，因此不設前提的持續觀察才是策略王道。溝通和影響力的塑造不是一條直路，好事往往不會發生在想當然的角落。 ——林友琴 安索帕全球首席執行官
如何把產品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學品牌的技術與藝術 作者簡介
葉明桂，臺灣奧美廣告副董事長兼策略長，傳播碩士，畢業于美國康涅迪格州費爾菲爾德大學。目前身兼奧美廣告經營者（副董事長）與創意者（策略長）兩種身份。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身）從業務策劃開始入行，一路晉升為臺北奧美最高決策者之一，縱橫廣告界30余年，曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過兩百家。獲獎無數，所經手的廣告相當于一部臺灣廣告史，堪稱臺灣廣告界鬼才。
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