◆ 目錄 ◆
致中國讀者
總序
前言
緒論 / 1
**部分　競　爭
第1章　基本規律 / 9
心智疲于應付 / 11
心智憎恨混亂 / 13
心智缺乏安全感 / 15
心智會喪失焦點 / 18
第2章　競爭時代的到來 / 21
競爭的激增 / 22
正在蔓延的競爭 / 26
“選擇業” / 28
必須小心 / 31
第3章　重新定位競爭對手 / 33
謹慎攻擊 / 35
尋找弱點 / 36
攻擊必須引起共鳴 / 39
攻擊的關鍵 / 43
將對手歸位 / 45
第二部分　變　化
第4章　面對變化，演變是關鍵 / 51
演變至關重要 / 57
可持續技術 / 61
如何演變 / 64
成功與失敗 / 71
內向思維的問題 / 73
第5章　企業愈大，愈難變革 / 75
大組織情結 / 77
個人的日程表 / 82
事情為何如此糟糕 / 85
大企業的失敗 / 87
一個覺醒的CEO / 89
第6章　何時不該演變 / 92
增長陷阱 / 93
隱伏禍患的期權 / 96
“*新”陷阱 / 98
謹防喪失焦點 / 100
“人人都在做”的陷阱 / 104
第三部分　危　機
第7章　改變競爭格局的動力 / 111
長期計劃的終結 / 113
核能源危機 / 116
通用汽車的危機 / 118
幾條準則 / 121
第8章　價值是關鍵 / 125
沃爾瑪的成功 / 127
PC王國的反擊戰 / 128
嘉信理財之路 / 129
應對低價 / 130
大企業式的服務 / 133
奢華過時，價值流行 / 135
談談促銷 / 141
第四部分　重新定位的藝術
第9章　重新定位需要時間 / 145
頑固的大腦 / 147
改變態度的企圖 / 148
“重新調整”的條件 / 150
重新定位越早越好 / 152
建立網絡之島 / 152
重新定位與公關 / 155
四條成功法則 / 160
第10章　重新定位需要勇氣 / 163
正確的方向在哪里 / 166
規模帶來的問題 / 168
如何認清事實 / 169
如何安排時間 / 172
內部調整 / 173
企業代言人 / 175
出發 / 178
第11章　重新定位需要CEO的全程參與 / 179
曾經的現金牛 / 181
原先的錯誤 / 183
“我是負責人” / 183
注意措辭 / 184
進行營銷培訓 / 185
使用類比 / 186
緩速執行 / 186
應對變化 / 187
第12章　重新定位是顯而易見的 / 189
走進董事會 / 190
為什么會這樣 / 192
面對現實 / 194
復雜化的受益者 / 194
顯而易見 / 197
結語 / 207
作者簡介 / 209








CONTENTS
Foreword
Preface
Prologue ....................................................................1


PART 1 COMPETITION.........................................................7
1 The Foundation ...................................................9
2 The Rise of the Competition ..............................21
3 Repositioning the Competition ..........................33
PART 2 CHANGE.............................................................51
4 Change Happens; Evolution Is Reality...............53
5 The Bigger They Are, the Harder They Are to Change ...........................................75
6 When Not to Evolve ..........................................91
PART 3 CRISIS ............................................................109
7 A Crisis Can Change the Game........................111
8 Value Is the Name of the Game........................125
PART 4 THE ART OF REPOSITIONING ....................................143
9 Repositioning Takes Time ................................145
10 Repositioning Is Not for the Meek...................163
11 Repositioning Begins and Ends with the CEO ..........................................179
12 Repositioning Is Obvious.................................189
Epilogue.................................................................207
Index .....................................................................209