**章 緒論
**節 心理的科學觀
第二節 廣告與消費行為
第三節 廣告作用的心理歷程

第二章 廣告領域中的常用統計概念
**節 基本統計概念
第二節 集中趨勢的度量
第三節 離中趨勢的度量
第四節 相關分析
第五節 差異顯著性檢驗

第三章 廣告心理研究與心理效應測評
**節 廣告心理的研究方法
第二節 考察廣告心理效果的客觀指標
第三節 廣告心理效果的評定方法

第四章 廣告吸引力的注意策略
**節 注意對信息加工的作用
第二節 注意廣告信息的一般動機
第三節 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節 懸念廣告與定向活動

第五章 廣告的信息傳播知覺基礎
**節 人類的感知覺過程
第二節 知覺特征與主體因素的影響
第三節 知覺活動（規律）對廣告設計的啟示
第四節 閾下知覺與隱性廣告
第五節 廣告傳播中的誤解及其對策

第六章 廣告的信息傳播記憶策略
**節 學習理論
第二節 學習特點與廣告重復策略
第三節 如何提高對廣告信息的記憶效果

第七章 廣告創意中的想象與認知策略
**節 廣告構思中的形象創造
第二節 廣告作品中的聯覺作用和表現
第三節 聯想及其在廣告設計中的應用
第四節 認知策略在廣告設計中的應用

第八章 名牌創建的消費者心理基礎
**節 名牌效應與消費者認牌購買
第二節 品牌特質聯想及其理論模型

第九章 廣告說服及其理論
**節 說服的心理實質
第二節 精細加工可能性模型及其驗證
第三節 說服的信息傳播模型與廣告說服
第四節 誤導性廣告的分析與對策
第五節 態度的測量

第十章 廣告的理性訴求
**節 廣告的理性訴求及其獨特銷售點理論
第二節 廣告訴求的需要基礎
第三節 理性廣告的說服及影響其效果的因素
第四節 理性訴求的廣告示例

第十一章 廣告的情感訴求
**節 情緒與情感
第二節 情感與說服
第三節 廣告訴求中常見的情感維度
第四節 網絡理論與情感訴求
第五節 廣告元素的情感訴求

第十二章 名人廣告及其效果的制約因素
**節 名人廣告及其效果制約因素的實驗研究
第二節 名人廣告效應的理論解釋

第十三章 企業形象與企業識別理論
**節 企業形象及其特征
第二節 企業形象要素體系
第三節 企業識別理論
第四節 CIS現代系統理論模型

第十四章 企業形象建設系統工程
**節 CIS的內容及導入的基本步驟
第二節 企業理念建設
第三節 員工行為規范與激勵機制
第四節 視覺符碼設計與心理測評相結合的
運作模式
第五節 CIS在我國的導入
第六節 成功的企業形象系統工程舉例

附表1 正態分布表
附表2 f值表
參考文獻