致中國讀者信
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自 序 我為折扣而生
**部分 學點神經經濟學，點燃消費者*強烈的購物欲望
無論是塔吉特百貨通紅惹眼的logo，保潔公司的殺手锏"比較定價法"，還是優衣庫別致的價簽尾數，都是我見識過*成功的案例。打折是春藥，能喚醒人在購物時*原始的占有欲望。
第1 章 初級入門，"多巴胺"戰略
第2 章 掌握3 個概念，擊潰消費者的理性防線
第3 章 無法抗拒的數字，5 大定價策略
第4 章 貨架擺放大學問
第二部分 優惠券狂潮，天使降臨還是惡魔肆虐？
新聞集團子公司的巨額利潤來源于報紙上的優惠券插頁？家庭主婦為節省開銷，使用優惠券，卻從中發現商機，躋身富豪榜？優惠券攪動了世界，它是一柄雙刃劍，我們要做的就是將它的優勢發揮到極致，為主宰市場而戰。
第5 章 "優惠券掮客"應運而生
第6 章 1 美分小紙片，1 千萬大買賣
第7 章 什么？折扣券也有人偷！
第8 章 天堂or 地獄：打折促銷背后的世界
第三部分 零售業革命，巨頭們的奇思妙想
從**家百貨公司到等級森嚴的"地下特賣場"，從優惠券的誕生到超市大型搶購活動，從風靡全球的工廠折扣店到尊貴的超市會員制度。也許你會說它們過時，但我卻不這么想，只消動動腦子，我就能在此基礎上弄出些更棒的點子。
第9 章 樂蓬馬歇：探秘世界**家百貨公司
第10 章 塞爾福里奇締造"白富美"神話
第11 章 請世界喝一瓶半價可口可樂吧
第12 章 和凱馬特賽跑：藍光限時搶購
第13 章 滯銷庫存殺手--奧特萊斯
第14 章 樂購的數據庫，打折也能個性化
第四部分 光鮮背后的真相：奢侈品行業的折扣奧秘
為何一說起打折，愛馬仕和亞歷山大·王等超級大牌就遮遮掩掩？"消息獵手"崛起，他們如何憑借獵犬般敏銳的嗅覺，找到阿瑪尼貴賓特賣會的地點，再將消息公之于眾？奢侈品的促銷方式正日益多樣化，除了把握市場形勢，我還能透過令人眼花繚亂的光鮮服飾，看穿那些貴婦人的心，不必驚訝，這是促銷教父的**技能。
第15 章 "貴賓尊享"秘密名單
第16 章 名包打折為什么總是藏著掖著？
第17 章 狩獵特賣會消息
第18 章 奢侈品團購
第19 章 名品折扣城真的是"薄利多銷"？
第20 章 銀行家伸手，貴婦人張口
第21 章 新興產業鏈，二手奢侈品的流通
第五部分"無價"時代：如何應對價格波動，守住利潤底線？
當世上再無"全價"和"定價"之說的時候，折扣也就失去了意義。這讓購買變成一個費神費力的過程，消費者總在懊惱，永遠都覺得入手的東西可以更便宜。也許你會問，折扣之路是不是已經走到了盡頭？
第22 章 維珍航空vs 喜達屋酒店集團
第23 章 賣房子是個技術活
第24 章 團購騙局
第六部分 業界大佬"病入膏肓"："我們患了打折恐懼癥！"
lv 新晉掌門人聯手戈爾巴喬夫、麥當娜和村上隆制作了一系列星光熠熠的廣告。然而這并不是lv 能夠堅持不打折、卻依然風靡世界的根本原因。
apple store 僅僅是蘋果公司的零售店，用來出售產品？你錯了，喬布斯可不會將每平方英尺200 美元的裝修費用浪費在一家普通的商店里。
第25 章 全價的促銷
第26 章 lv 的鐵腕營銷：將"垂直整合"進行到底
第27 章 不僅僅是零售店：蘋果的制勝秘訣
第28 章 凡勃倫效應：再貴也能賣到缺貨
第29 章 保姆式售后服務
第30 章 理念移植，杰西潘尼為何鎩羽而歸？
第31 章 病毒般的超a 貨：不打折的代價
第七部分 國際化促銷時代的生存指南
印度的種姓制度仍然影響著當地社會，當兩位分別姓婆羅門和首陀羅的顧客光臨，你該如何向他們營銷？在德國，嚴謹的商業法律壓得人喘不過氣，而柏林卡迪威百貨大樓里搞促銷的同行們又都是如何鉆法律的空子？
第32 章 不必溺愛消費者
第33 章 德國的同行請小心，促銷犯法？！
第34 章 從奢侈到貧窮：定價策略"迷失東京"
第35 章 講價的天堂--土耳其大巴扎
第36 章 貴族也為折扣狂
第八部分 不可捉摸的未來：折扣狂熱的覆滅與新生
各種數字產品、應用程序和網站的誕生成為了消費者的新武器，他們通過這些手段貨比三家，打破了價格壟斷。
在這樣的大趨勢下，梅西百貨、柯爾百貨和沃爾瑪等大型商家轉變思維，各出奇招，企圖在被折扣狂熱席卷的未來中為自己挽回一線生機……
第37 章 價格透明，實體店的求生之路
第38 章 品類與低價的取舍：價值永不絕對
第39 章 請尊重"覺醒"的顧客
第40 章 即時調價：消費者才是終極促銷大軍
結 語 終場大甩賣，從此世上再無全價