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品牌真相 版權(quán)信息
- ISBN：9787563929702
- 條形碼：9787563929702 ; 978-7-5639-2970-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌真相 本書特色
棚傳志、李東生、魏家福聯(lián)袂傾情推薦，打造中國品牌，走向世界名牌的必讀力作。
品牌真相 內(nèi)容簡介
本書收入了19個(gè)案例，每個(gè)選人的品牌都具有劃時(shí)代的意義和市場(chǎng)格局，有的不一定是大企業(yè)大品牌，但每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的成功和經(jīng)歷的波折，打破了以往品牌類書籍有關(guān)成功學(xué)的品牌敘事方法，而是同時(shí)把品牌的失敗經(jīng)歷、風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展機(jī)會(huì)作為重點(diǎn)來綜合解析描述。 本書從案例品牌的產(chǎn)品、營銷、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一個(gè)品牌密碼，在品牌解析過程中運(yùn)用營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌管理、經(jīng)營管理、消費(fèi)心理及消費(fèi)行為學(xué)、品牌策劃學(xué)等方面原理，剖析每一個(gè)品牌模式，并且另外提出兩個(gè)新的觀點(diǎn)——“品牌模糊時(shí)代”和“偶爾消費(fèi)行為學(xué)”，是一種打破常規(guī)的新手法寫作解析模式。
品牌真相 目錄
**部分：世界知名品牌
世界**品牌：可口可樂(coca-cola)
芬蘭小鎮(zhèn)的世界品牌：諾基亞(nokia)
世界上*大的餐飲集團(tuán)：百勝集團(tuán)(yum brands)
國際知名香氣護(hù)理品牌：歐舒丹(l’occitane)
全球領(lǐng)先的糖果公司：瑪氏糖果(mars)
第二部分：中國知名品牌
第三部分：尹杰品牌觀點(diǎn)
展開全部
品牌真相 作者簡介
尹杰，CCTV中國年度品牌發(fā)布研究中心主任，資深品牌戰(zhàn)略研究專家。擁有十多年的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任大型商業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)CEO，對(duì)消費(fèi)行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)深有研究。對(duì)上百家中國企業(yè)進(jìn)行考察研究。對(duì)幾十家國際著名品牌進(jìn)行案例研究，主要研究方向?yàn)槠放瞥晒εc失敗因素解析、品牌規(guī)劃與市場(chǎng)關(guān)系、品牌在競(jìng)爭中地位、品牌與消費(fèi)者關(guān)系、品牌規(guī)劃與品牌管理等有關(guān)品牌成長的課題，指導(dǎo)過幾十家國內(nèi)企業(yè)，幫助其進(jìn)行商業(yè)模式再造、品牌塑造與品牌升級(jí)，
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