序言 迎接品牌力時代
**章 品牌身份識別案例
　1 金六福的命名
　2 由解百納遭稀釋談品牌名稱傳播壁壘
　3 “好眼光”眼鏡行命名策略
第二章 品牌戰(zhàn)略模式案例
　1 “經(jīng)典08”，金六福借副品牌推出高端產(chǎn)品
　2 格蘭仕，專注的生產(chǎn)者
　3 梅林、正廣和、光明三大品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
　4 渠道自有品牌方興未艾
第三章 品牌個性塑造案例
　1 洞賓酒，以善結(jié)緣
　2 對話：農(nóng)夫果園，“搖”什么？
第四章 品牌定位案例
　1 麥當勞和肯德基的中國市場定位
　2 中國移動，防御之戰(zhàn)
第五章 品牌基因設(shè)定案例
　1 本土企業(yè)品牌
　2 旺文化成就旺旺
　3 文化造酒
第六章 品牌知名度打造案例
　1 春風家用紙品如何打造知名度
　2 悄悄豆，不要悄悄吃
　3 寶潔的體驗營銷
　4 今世緣如何一舉成名
第七章 品牌美譽度提升案例
　1 芙蓉王的產(chǎn)品領(lǐng)先之道
　2 好空調(diào)，格利造
　3 云南白藥，書寫百年傳奇
第八章 品牌忠誠度培育案例
　1 招商銀行，因您而變
　2 寶潔如何引導中國潮流
第九章 品牌聯(lián)想度建設(shè)案例
　1 洋酒，如何在中國建立貴族化聯(lián)想
　2 水井坊與國窖1573如何賣故事
　3 張安豐：品牌故事，潤物無聲
第十章 品牌延伸案例
　1 五糧液變“芯”
　2 天士力，做藥行，做酒還行么？
　3 中國家店企業(yè)品牌延伸
第十一章 品牌形象更新案例
　1 統(tǒng)一潤滑油高端突圍
　2 老字號，要在“新”字上做文章
第十二章 品牌國際化案例
　1 聯(lián)想的國際化
　2 LG的中國市場策略
　3 伊萊克斯的中國本土化策略
第十三章 品牌整合傳播案例
　1 金嗓子廣告，讓人看不懂
　2 寶潔，意外的標王
　3 金六福的春節(jié)營銷運動
　4 金六福、瀏陽河與小糊涂仙三大品牌傳播策略
第十四章 品牌保護與危機管理案例
　1 伊利，如何化解危機
　2 騰訊QQ：危機拷問小企鵝
第十五章 品牌診斷案例
　1 中外品牌奧運營銷診斷
　2 蔚藍遠景品牌體檢報告
　3 品牌資產(chǎn)調(diào)查，使“哈德門”重生
　4 景德鎮(zhèn)品牌診斷
后記：創(chuàng)意來自于生活