**章 服飾營銷導論
**節 市場與市場營銷
第二節 服飾和服飾市場
第三節 市場營銷觀念
第四節 服飾市場營銷的觀念
第五節 21世紀市場營銷發展的新趨勢——定制營銷
第二章 服飾市場營銷環境
**節 服飾營銷環境概述
第二節 服飾市場營銷的微觀環境
第三節 服飾市場營銷的宏觀環境
第三章 消費者服飾需求及購買行為分析
**節 服飾市場營銷環境分析與對策
第二節 服飾消費者購買行為模式及類型
第三節 服飾消費者購買決策過程
第四節 影響服飾消費者購買行為的主要因素
第四章 服飾市場調研與預測
**節 服飾市場調研
第二節 服飾市場預測
第五章 目標市場營銷戰略
**節 服飾營銷戰略
第二節 服飾目標市場選擇和營銷策略
第三節 服飾市場定位
第六章 競爭分析與服飾市場營銷戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭戰略的一般形式
第三節 不同地位競爭者的營銷戰略
第七章 服飾產品策略
**節 服飾產品組合策略
第二節 服飾產品生命周期
第三節 服飾新產品開發
第四節 服飾品牌與包裝策略
第八章 服飾定價策略
**節 服飾價格的概念
第二節 影響服飾定價的主要因素
第三節 服飾定價的一般方法
第四節 服飾產品定價的策略
第五節 服飾產品價格調整策略
第九章 服飾分銷渠道策略
第十章 服飾促銷策略
第十一章 服飾市場營銷管理
第十二章 國際服飾市場營銷
附錄
參考文獻